5 populārākie dzērienu un vīnu zīmolu stendu veidi

Izejiet pa jebkuru lielveikala dzērienu eju, un modelis kļūst acīmredzams ļoti ātri. Lielākā daļa produktu no attāluma izskatās līdzīgi. Pudeles atkārto tās pašas vertikālās formas. Etiķetes sacenšas pārpildītās plauktu sistēmās. Reklāmas atzīmes pārklājas viena ar otru.

Dzērienu un vīna zīmolu atpazīstamība vairs nav saistīta tikai ar iepakojumu. Daudzās mazumtirdzniecības vidēs pati displeja struktūra kļūst par atšķirību starp pamanīšanu un ignorēšanu.

Tas ir viens no iemesliem, kāpēc arvien vairāk zīmolu iegulda īpašumāDzērienu displeja sistēmasnevis paļauties tikai uz standarta plauktiem. Mērķis nav vienkārši "turēt produktus". Labs mazumtirdzniecības displejs maina to, kā pircēji pārvietojas, apstājas, salīdzina un iepērkas.

Dažādi displeju veidi atrisina dažādas mazumtirdzniecības problēmas. Dažas no tām uzlabo redzamību lielveikalu ejās ar lielu satiksmi-. Daži palielina impulsu pirkumus pie kases. Citi palīdz augstākās kvalitātes vīna zīmoliem izveidot sakārtotāku un paaugstinātu prezentāciju.

Tālāk ir norādīti pieci displeja statīvu veidi, kas joprojām labi darbojas dzērienu mazumtirdzniecības vidē.

Kāpēc dzērienu zīmoli ir atkarīgi no īpašiem mazumtirdzniecības displejiem

Dzērienu kategorijas mainās ātri. Mazumtirgotāji par prioritāti piešķir produktiem, kurus ir viegli papildināt, viegli organizēt un viegli pārdot.

Tajā pašā laikā dzērienu zīmoli saskaras ar vairākiem izaicinājumiem:

• pārpildīts plauktu konkurss
• līdzīgi pudeļu formāti
• ierobežota reklāmas vieta
• augsts produkta svars
• īss klienta lēmuma pieņemšanas laiks
• Standarta plaukts reti atrisina šīs problēmas pats par sevi.

Šeit mazumtirdzniecības displeju struktūras kļūst par daļu no tirdzniecības stratēģijas. Īpašs bezalkoholisko dzērienu displejs vai enerģijas dzērienu displejs pārtrauc parasto plauktu modeli un izveido atsevišķu vizuālo zonu. Tā vietā, lai produkts saplūstu ejā, tas kļūst vieglāk atpazīstams no attāluma.

Vīnu kategorijas darbojas atšķirīgi. Vīna pircēji parasti pavada vairāk laika, pārlūkojot un salīdzinot etiķetes. Šajā gadījumā strukturēta Wine Display sistēma uzlabo organizāciju, pārlūkošanas plūsmu un uztveramo produktu kvalitāti.

Displeja veids ir svarīgs, jo pircēja uzvedība mainās atkarībā no mazumtirdzniecības vides un produktu kategorijas.

Ne katrs dzērienu displejs atrisina vienu un to pašu mazumtirdzniecības problēmu

Viena no lielākajām zīmoliem pieļautajām kļūdām ir pieņēmums, ka katram displejam ir jāveic viens un tas pats darbs.

Dažādi displeja formāti atbalsta dažādus pārdošanas mērķus.

Displejs ir jāizvēlas, pamatojoties uz to, kā produkts tiek pārdots, nevis tikai pēc tā, kā displejs izskatās renderējumā.

Piemēram, lielveikalu kampaņā par konservētiem enerģijas dzērieniem parasti galvenā uzmanība tiek pievērsta iedarbībai un apjoma kustībai. Boutique vīna veikals vairāk koncentrējas uz organizēšanu un pārlūkošanas pieredzi. Tirdzniecības loģika ir pilnīgi atšķirīga.

Brīvi stāvoši grīdas displeji: radīti redzamībai lielveikalos

Joprojām visplašāk izmantotā dzērienu veicināšanas struktūra irbrīvi stāvošs grīdas displejs.

Šis veids darbojas, jo tas rada atdalīšanu no standarta plauktiem. Lielveikalos pircēji bieži skenē eju no vairāku metru attāluma. Grīdas displejs pārtrauc atkārtotus plauktu modeļus un piešķir produktam savu vietu veikalā.

Bezalkoholisko dzērienu reklāmas tīkla kampaņām šī struktūra bieži tiek izmantota netālu no eju krustojumiem, veikalu ieejām vai reklāmas zonām. Mērķis ir vienkāršs: palielināt redzamību, pirms pircējs pat sasniedz dzērienu eju.

Tāda pati pieeja ir izplatīta enerģijas dzērienu displeja programmās. Enerģijas dzērienu zīmoli ļoti konkurē par vizuālo uzmanību, jo īpaši uz ērtībām{1}}orientētās mazumtirdzniecības vidēs. Grīdas displeji palīdz radīt tūlītēju produktu atpazīšanu, izmantojot krāsu bloķēšanu un vertikālu prezentāciju.

Šos displejus efektīvus padara ne tikai zīmola apgabals. Tā ir kombinācija no:

• izvietojumu acu līmenī-
• produkta redzamība priekšpusē-
• viegla papildināšana
• augsta produkta jauda

Slikti izstrādāts grīdas displejs var radīt pretēju efektu. Vāji plaukti noliecas zem slodzes. Pēc papildināšanas produkti kļūst neorganizēti. Displejs sāk izskatīties īslaicīgs, nevis reklāma.

Dzērienu produktiem struktūrai ir tikpat liela nozīme kā grafikai.

Vīna stendi un Premium mazumtirdzniecības prezentācija

Vīna mazumtirdzniecība darbojas savādāk nekā bezalkoholiskie dzērieni vai impulsidzērienu produkti.

Vīna klienti parasti pārlūko ilgāk. Viņi salīdzina etiķetes, reģionus, pudeļu formas un cenu punktus. Displeja sistēmai ir jāatbalsta šis lēnāks lēmumu{2}}pieņemšanas process.

Tāpēc strukturētie Wine Display plaukti joprojām ir izplatīti dzērienu veikalos un augstākās kvalitātes mazumtirdzniecības vidē.

Šo displeju mērķis nav tikai uzglabāšana. Tie palīdz radīt:

• tīrāku pudeļu organizācija
• skaidrāka produktu segmentācija
• labāka etiķetes redzamība
• spēcīgāka premium uztvere

Bieži tiek izmantota leņķveida pudeles noformēšana, jo tā uzlabo lasāmību, vienlaikus samazinot vizuālo jucekli.

Daudzos vīna veikalos standarta plaukti rada garas horizontālas līnijas, kas liek produktiem sajaukties. Īpašs vīna displejs pārtrauc šīs līnijas un izveido mazākas pārlūkošanas sadaļas. Tas maina klientu mijiedarbību ar kategoriju.

Premium vīna zīmoli lielā mērā paļaujas uz šo efektu, jo produkta uztvere ietekmē pirkuma pārliecību.

Preču stendi un impulsu dzērienu iegāde

Ne katrs dzērienu pirkums ir plānots.

Skaitītāju displejistrādā, jo tie ir paredzēti brīžiem, kad klienti jau gaida vai palēnina ātrumu. Tas ir īpaši efektīvs:

• mini pudeles
• enerģijas šāvieni
• mazas dzērienu bundžas
• reklāmas dzērienu pakas

Kases zonās klienti nevēlas sarežģītību. Tie labāk reaģē uz kompaktiem displejiem ar ierobežotu produktu izvēli un skaidru redzamību.

Pārblīvēts skaitītāja displejs parasti darbojas slikti. Visefektīvākās darba virsmu sistēmas ir vienkāršas, viegli papildināmas un vizuāli tiešas.

Enerģijas dzērienu displeja kampaņās bieži tiek izmantotas galda ierīces, lai atbalstītu izmēģinājuma pirkumus vai ierobežotus izdevumus. Mazākos mazumtirdzniecības veikalos šie displeji var pārspēt lielākas grīdas vienības, jo tie atrodas pircējam tiešā tuvumā.

Skaitītāja displeja panākumi bieži vien ir mazāk atkarīgi no grafikas, bet vairāk no pieejamības.

Palešu displeji un liela{0}}apjoma dzērienu kampaņas

Palešu displeji ir veidoti kustībai.

Šis formāts ir izplatīts lielveikalos, noliktavu mazumtirdzniecībā un sezonālās kampaņās, kuru mērķis ir liela{0}}apjoma-pārdošana.

Atšķirībā no strukturētiem vīna plauktiem vai galda displejiem, palešu displeji koncentrējas uz:

• produkta daudzums
• papildināšanas ātrums
• liela mēroga-ekspozīcija

Alus akcijās bieži tiek izmantota šī struktūra, jo produkti ir smagi un pārvietojas vairumā. Palešu displejs samazina veikala personālam nepieciešamo krājumu papildināšanas darbu apjomu, vienlaikus saglabājot lielu mazumtirdzniecības nospiedumu.

Dzērienu displeja programmām, kas ietver vairāku iepakojumu vai sezonas bezalkoholiskos dzērienus, palešu displeji palīdz zīmoliem ātri dominēt reklāmas zonās.

Izaicinājums ir strukturālā stabilitāte. Dzērienu produkti rada ievērojamu vertikālās slodzes spiedienu. Vājas gofrētās konstrukcijas ātri sabojājas reālos mazumtirdzniecības apstākļos, īpaši pēc vairākiem papildināšanas cikliem.

Labākā palete parāda līdzsvara apjomu ar stabilitāti un pircēja piekļuvi.

Kāpēc daži dzērienu displeji neizdodas mazumtirdzniecības veikalos

Displejs var izskatīties iespaidīgi prezentāciju sapulču laikā un joprojām neizdoties, tiklīdz tas nonāk veikalos.

Vairākas problēmas atkārtoti parādās dzērienu mazumtirdzniecības programmās.

Pārāk daudz SKU vienā displejā:Ja ir iekļauts katrs produkts, nekas neizceļas. Klientiem ir grūti ātri apstrādāt displeju.

Vājš strukturālais dizains:Smagie dzērienu produkti nekavējoties atklāj strukturālas problēmas. Slīpi plaukti un sabrukušie līmeņi kaitē gan redzamībai, gan zīmola uztverei.

Slikts izvietojums:Spēcīgs displejs, kas novietots zemas{0}}satiksmes zonā, nedarbosies neatkarīgi no tā, cik pievilcīgs tas izskatās.

Sarežģīta papildināšana:Ja veikala darbinieki nevar ātri uzpildīt displeju, displejs dažu dienu laikā kļūst nesakārtots.

Pārāk izstrādāta grafika:Dzērienu mazumtirdzniecībā lasāmība ir svarīgāka par pārmērīgu mākslas darbu. Klientiem produkts jāidentificē dažu sekunžu laikā.

Šīs problēmas ir izplatītas, jo daudzi displeji ir paredzēti prezentācijai, nevis reālai veikala izpildei.

Pareiza displeja izvēle, pamatojoties uz mazumtirdzniecības vidi

Dažādām mazumtirdzniecības vidēm ir nepieciešama atšķirīga tirdzniecības loģika.

Lielveikalu kampaņa bezalkoholiskajiem dzērieniem ir vērsta uz redzamību un papildināšanas ātrumu.

Alkohola veikals vairāk koncentrējas uz organizāciju un pārlūkošanas uzvedību.

Veikals koncentrējas uz ātriem lēmumiem un kompaktu nospiedumu.

Tāpēc standarta displeja programmām bieži ir problēmas vairākos mazumtirdzniecības kanālos. Viena un tā pati struktūra reti darbojas vienlīdz labi visur.

Kāpēc dzērienu zīmoli virzās uz pielāgotām displeja programmām

Vairāk dzērienu zīmolu atkāpjas no vispārējiem mazumtirdzniecības piederumiem un uz pielāgotām displeja programmām.

Iemesls ir praktisks.

Pudeles izmēri atšķiras. Produktu svars ir atšķirīgs. Mazumtirdzniecības vide ir atšķirīga. Veikala satiksme ir atšķirīga. Viena standarta struktūra nevar optimizēt visus šos nosacījumus.

Pielāgota displeja izstrāde ļauj zīmoliem kontrolēt:

• plauktu atstatums
• nesošā konstrukcija-
• produktu organizācija
• zīmola redzamība
• papildināšanas loģika
• transporta efektivitāte

Dzērienu kampaņām, kurās ir iesaistītas vairākas mazumtirdzniecības vietas, tas kļūst vēl svarīgāk. Konsekvence veikalos ietekmē gan zīmola prezentāciju, gan darbības izpildi.

Labi{0}}izstrādāts pielāgots displejs ne tikai uzlabo redzamību. Tas samazina izlaišanas problēmas pirms kampaņas sākuma.

Pēdējās domas

Labākais dzērienu un vīna zīmolu displeja veids ir atkarīgs no mazumtirdzniecības mērķa.

Grīdas displeji uzlabo redzamību.

Vīna plaukti uzlabo pārlūkošanu un izcilu uztveri.

Skaitītāju displeji atbalsta impulsa pirkumus.

Palešu displeji efektīvi pārvieto lielu produktu apjomu.

Displejs pats par sevi nav stratēģija. Tas atbalsta stratēģiju.

Pārpildītās dzērienu mazumtirdzniecības vidēs zīmoli, kas saprot pircēju kustību, redzamību, papildināšanu un produktu mijiedarbību, parasti pārspēj zīmolus, kas koncentrējas tikai uz iepakojumu vai grafiku.

Spēcīga displeja sistēma maina produktu redzamību veikalā. Daudzos gadījumos tas maina to pārdošanas ātrumu.

FAQ

1. Kāds ir labākais displeja veids bezalkoholisko dzērienu akcijām?

Brīvi stāvošus grīdas displejus parasti izmanto, jo tie nodrošina labu redzamību lielveikalu satiksmes zonās.

2.Kāpēc vīna zīmoli izmanto īpašus vīna stendus?

Vīna pircēji pavada vairāk laika, pārlūkojot un salīdzinot etiķetes. Strukturētie displeji uzlabo organizāciju un produktu prezentāciju.

3.Vai kartona dzērienu displeji ir pietiekami izturīgi smagiem produktiem?

Jā, ja tas ir pareizi izstrādāts. Pastiprinātās kartona konstrukcijas var atbalstīt smagus dzērienu produktus un daudzpakas.

4. Kas vislabāk darbojas enerģijas dzērienu akcijās?

Enerģijas dzērienu kampaņas bieži darbojas labi, ja displeji uz grīdas vai galda virsmas ir novietoti pie kases vai ērtībām.