Mazumtirgotāji nejauši nepiešķir produktiem gala vāciņu vietu. Ejas gals ir viena no redzamākajām vietām veikalā, tāpēc zīmoli to izmanto palaišanai, akcijām, sezonālām programmām un kategoriju atiestatīšanai. Endcap Display kā augstas-datplūsmas tirdzniecības pozīcija, ko izmanto, lai palielinātu redzamību, atbalstītu reklāmas un veicinātu pirkumu-pieaugumu.
Šī redzamība rada svarīgu jautājumu mazumtirdzniecības pircējiem un zīmolu komandām: kāds displeja veids faktiski darbojas vislabākajā gala vāciņā?
Katrai kategorijai nav vienas atbildes. Pareizais attēlojums ir atkarīgs no produkta lieluma, svara, papildināšanas vajadzībām, veikala formāta un kampaņas mērķa. Dzērienu palaišanai nebūs vajadzīga tāda pati struktūra kā baterijām, kosmētikai vai sezonas uzkodām. Dažām programmām ir nepieciešama pilnīga brīvi stāvoša struktūra. Citas darbojas labāk ar vieglākām-detaļām vai kompaktajām paplātēm.
Šajā rokasgrāmatā ir aplūkoti galvenie attēlojuma formāti, kas tiek izmantoti gala reklāmām, un paskaidrots, kur katrs no tiem vislabāk atbilst.
Kāpēc gala vāciņiem ir nozīme mazumtirdzniecībā
Angala vāciņšir efektīva, jo tā sasniedz pircējus, kuri, iespējams, nekad nestaigā pa katru eju. apraksta gala vāciņus kā vienu no efektīvākajiem veidiem, kā palielināt redzamību, jo gandrīz visi, kas pārvietojas veikalā, šķērso eju galus. Tāpēc gala vāciņi kā augstākās kvalitātes mazumtirdzniecības telpa tiek izmantoti jaunām precēm, ierobežota laika-laika piedāvājumiem un reklāmas komplektiem.
No mazumtirdzniecības izpildes viedokļa gala vāciņi vienlaikus veic trīs uzdevumus:
- tie pārtrauc parasto plauktu pārlūkošanu
- tie piešķir zīmolam papildu prezentācijas vietu
- tie vienkāršo tematisko tirdzniecību sezonai vai kampaņai
Tāpēc daudzi veiksmīgipirkuma--punkta displejiir konstruēti speciāli gala vāciņu lietošanai, nevis pielāgoti no parastajiem plauktu stiprinājumiem.
Galvenie displeja veidi, kas tiek izmantoti gala reklāmām
Ne katrai endcap programmai ir nepieciešama tāda pati struktūra. Visizplatītākie displeja veidi ir iedalīti piecās praktiskās grupās.
Brīvi stāvošas gala vienības
A brīvi stāvoša gala vāciņa vienībabieži vien ir vispilnīgākais risinājums gala reklāmas veicināšanai. Tas var būt vienā līmenī ar gondolas galu, ietver plauktus, paplātes, galvenes, sānu paneļus un pilnu zīmola grafiku, kā arī noteiktu SKU komplektu. gala vāciņi var būt brīvi stāvošu vienību, norāžu sistēmu vai iekļautu konfigurāciju veidā.
Šis veids vislabāk darbojas, ja zīmols vēlas:
- pilns kampaņas paziņojums
- vairāki SKU vienā vietā
- spēcīga vizuālā bloķēšana
- ērta pircēja atpazīšana no attāluma
Brīvi stāvošas ierīces ir īpaši piemērotas uzkodām, skaistumkopšanas, labsajūtas, vieglu sadzīves priekšmetu un sezonas komplektiem. Daudzām programmām vēlamais formāts ir kartona gala vāciņu displeji, jo tie līdzsvaro zīmola apgabalu, strukturālo elastību un loģistikas efektivitāti. gofrētais kartons kā standarta izvēle gala vāciņiem, jo tas ir drukājams, viegls un ātri saliekams.
Sidekick vai Power Wing displeji
Sidekick displeji, saukti arī par spēka spārniem, ir mazāki komponenti, kas piestiprināti gala vāciņa vai plauktu sistēmas sāniem. tie ir noderīgi maziem, viegliem produktiem-un impulsa{2}}kategorijām. atzīmējot, ka šie displeji darbojas labi, ja grīdas platība ir ierobežota, un ir svarīgi, lai ekspozīcija būtu -acs līmenī-.
Šis formāts ir vispiemērotākais:
- baterijas
- gumija
- ceļojumu{0}}izmēra produkti
- mazi aksesuāri
- papildu preces, kas saistītas ar hero endcap produktu
A sāncensisneaizstāj pilnas beigu kampaņu. Vislabāk tas darbojas, ja zīmols vēlas paplašināt gala stāstu ar vienu papildu produktu līniju vai veicināt savstarpējās-pārdošanu, nepārņemot visu ejas galu.
PDQ paplātes un letes{0}}stila plauktu sastāvdaļas
PDQ skaitītāju paliktņi kā kompakti displeja risinājumi, ko izmanto mazākiem produktiem un impulsa priekšmetiem. To pašu loģiku var pielāgot gala vāciņa struktūrā. Tā vietā, lai izveidotu pilnībā pielāgotu plauktu sistēmu katram SKU, zīmoli var ievietot iepriekš-aizpildītusPDQ paplātesuz gala uzgali plauktiem, lai ātrāk uzliktu ganāmpulku un tīrāku pārklājumu.
Šī pieeja ir labi piemērota:
konditorejas izstrādājumi
kosmētika
blistera-iepakotas preces
reklāmas{0}}izmēra izmēģinājuma produkti
norēķināties{0}}blakus esošajos vai ērtajos kanālos
Mazumtirdzniecības komandām tas var vienkāršot krājumu papildināšanu. Zīmoliem tas samazina iestatīšanas laiku un nodrošina prezentācijas kontroli.
Palešu un ceturkšņu{0}}palešu formāti
Palešu displejiparasti tiek saistītas ar atvērto{0}grīdas programmām, taču tās var arī atbalstīt gala{1}}stila reklamēšanu lielākos veikalos, kad eja-gala zona ir pietiekami dziļa. atzīmē, ka, ja pilna palete ir pārāk liela, tā vietā var izmantot puspaletes vai ceturtdaļas paletes formātus.
Ceturtdaļas paletes displejs var labi darboties gala vāciņu reklāmām, ja produktam ir nepieciešams:
vairāk krājumu, nekā var ietilpt standarta plaukts
ātra papildināšana
stabils atbalsts smagākam iepakojumam
klubu{0}}veikals vai masveida-mazumtirdzniecības stils
Tas ir izplatīts dzērieniem, mājdzīvnieku barībai, vērtīgām pakām un lielapjoma pārtikas preču akcijām. Tas ir mazāk piemērots izcilai skaistumam vai cieši atlasītiem maziem -SKU displejiem, kur tīrāka plauktu arhitektūra ir svarīgāka nekā apjoms.
Iekļauti apzīmējumi un plauktu{0}}integrēti gala uzgaļi
Dažām gala vāciņu programmām nav nepieciešams pilnībā stāvošs korpuss. Viņiem ir nepieciešama vizuālā dominēšana, cenu komunikācija un plauktu organizācija mazumtirgotāja esošajā gondolu sistēmā. uzskaita iekļautos displejus un apzīmējumus kā daļu no endcap rīkkopas.
Šis vieglākais formāts ir noderīgs šādos gadījumos:
mazumtirgotājs stingri kontrolē armatūras standartus
kategorijai jau ir fiksēti plaukti
zīmolam nepieciešama atbilstība minimālām strukturālām izmaiņām
uzstādīšanas ātrums ir svarīgāks nekā dramatiska konstrukcija
Dažiem kontiem šī ir visreālākā iespēja, jo mazumtirgotāju noteikumi var ierobežot to, ko var novietot eju galos.
Kurš displeja veids vislabāk darbojas pēc produktu kategorijas?
Labākais displeja veids ir atkarīgs no produkta, nevis tikai no budžeta.
Ēdienu un uzkodu akcijām brīvi stāvošie kartona gala displeji parasti darbojas labi, jo tie var atbalstīt vairākus apšuvumus, drosmīgu cenu ziņojumu un ātru sezonas atiestatīšanu. Piegādātāju gadījumu lapās pārtikas, dzērienu un uzkodu kategorijas konsekventi tiek rādītas kā spēcīgas lietošanas iespējas.
Skaistumkopšanai un personīgajai aprūpei strukturēta brīvi stāvoša iekārta vai plaukta{0}}integrētais gala vāciņš bieži darbojas labāk nekā paletes formāts. Šīm kategorijām ir nepieciešama skaidra segmentācija, kārtīgs plauktu noformējums un labāka produktu redzamība pēc varianta.
Maziem piederumiem un impulsīviem priekšmetiem blakus displeji un{0}}uz paplātes balstīti komponenti bieži ir efektīvāki. Tie aizņem mazāk vietas un labāk izmanto pircēju sasniedzamības zonas.
Smagākiem produktiem, tostarp dzērieniem vai blīvi iepakotām precēm, materiāla izvēlei ir lielāka nozīme. ka smagāku kategoriju kartona gala vāciņiem bieži ir nepieciešamas stingrākas flautas pakāpes vai dubultsienu konstrukcija, lai novērstu izliekšanos un nodrošinātu atkārtotu krājumu atjaunošanu.
Materiālu izvēlei ir lielāka nozīme, nekā vairums pircēju gaida
Displeja panākumi nav saistīti tikai ar grafisko dizainu. Tas ir arī par to, vai struktūra izdzīvo mazumtirdzniecības vidi.
Īstermiņa{0}}un vidēja termiņa{1}} kampaņām gofrētais kartons parasti ir vispraktiskākais materiāls. Tā atbalsta augstas-kvalitātes drukāšanu, vienotu-paku piegādi,un zemākas instrumentu izmaksas. Tas arī nodrošina lielāku formas elastību nekā daudzas stingras sistēmas. Vairākas piegādātāju lapas tieši salīdzina kartonu un pastāvīgos materiālus, konsekventi pozicionējot kartonu kā zemākas-izmaksas, ātrāk izvietojamu un elastīgāku reklāmām.
Tas nozīmē, ka ne visi gofrētie displeji ir vienādi. Izvēloties kartona displeja piegādātāju, mazumtirdzniecības pircējiem ir jāizvērtē:
dēļa pakāpe un flautas veids
faktiskā pārbaudītā kravnesība
plaukta izliece zem svara
montāžas laiks
papildināšanas piekļuve
mazumtirgotāju atbilstības prasības
Šie punkti tiek atkārtoti parādīti spēcīgāku konkurentu lapās, jo tie ir praktiski apsvērumi, nevis mārketinga apgalvojumi.
Kādi jautājumi būtu jāuzdod pirms gala displeja formāta izvēles?
Pirms displeja veida izvēles ir jādefinē kampaņa darbības izteiksmē.
Sāciet ar šiem jautājumiem:
Cik SKU ir jāietilpst gala vāciņā?
Kāds ir reālais produkta svars uz vienu plauktu?
Vai veikalā ir nepieciešama vienota{0}}iepakojuma piegāde?
Vai veikala darbinieki papildinās krājumus no priekšpuses vai aizmugures?
Vai programmai ir nepieciešama ātra sezonāla nomaiņa?
Vai mazumtirgotājs atļauj brīvi stāvošu vienību vai tikai plauktu{0}}integrētu risinājumu?
Šeit svarīgi ir pielāgoti POP displeji. Standarta-no plaukta -iekārta var atbilst pamatvajadzībām, taču pielāgota struktūra var labāk atbilst mazumtirgotāja aprīkojuma noteikumiem, produktu izmēriem un papildināšanas procesam.
Galīgais ieteikums
Ja mērķis ir pilnīgs reklāmas paziņojums ar spēcīgu produktu bloķēšanu, zīmola ziņojumapmaiņu un vairākiem SKU, brīvi stāvošs Endcap Display parasti ir spēcīgākā izvēle.
Ja mērķis ir atbalstīt savstarpēju-pārdošanu, ietaupīt vietu vai pievienot vieglu sekundāro vienumu, bieži vien piemērotākais ir palīgformāts.
Ja mērķis ir liela{0}}apjoma reklamēšana smagākām pakām, piemērotāki var būt formāti, kuru pamatā ir ceturtdaļas-palete vai palete{2}}.
Ja mērķis ir mazumtirgotāja atbilstība minimālai armatūras maiņai, vispraktiskākais ceļš var būt plauktos{0}}integrēta gala grafika vai iekļautās sistēmas.
Visefektīvākās{0}}beiguma reklāmas reti tiek veidotas, balstoties uz vienu vispārīgu formātu. Tie ir veidoti ap produktu, veikalu un pircēja ceļu.
Zīmoliem, kas plāno jaunas ejas{0}}beigu programmas, praktiskais veids ir strādāt ar akartona displeja piegādātājskas var ieteikt struktūru, pamatojoties uz reālo produktu slodzi, veikala noteikumiem un kampaņas ilgumu, nevis tikai grafisko izskatu.