Kāpēc darbojas personalizēts produktu iepakojuma dizains

Coca{0}}Cola ir labi-pazīstamaDalieties ar kolukampaņa sākās Austrālijā 2011. gadā, aizstājot Coca-Cola logotipu uz pudelēm un skārdenēm ar populāriem vārdiem, pārvēršot parasto iepakojumu par kaut ko tādu, ko cilvēki varētu meklēt, dāvināt, fotografēt un kopīgot. Coca-Kola vēlāk atnesa ideju jaunai paaudzei, savienojot fizisko iepakojumu ar digitālo pieredzi. Avots

Snickers izvēlējās citu ceļu. Tā vietā, lai izmantotu nosaukumus, zīmols izmantoja personalizētu iepakojumu, lai atspoguļotu noskaņojumu un personības iezīmes, paplašinot savu ideju “Tu neesi tu, kad esi izsalcis” pašā iesaiņojumā. Avots

Dažādi produkti. Dažādi iepakojuma formāti. Tā pati mācība.

Personalizēts produktu iepakojuma dizainsdarbojas, jo tas padara iepakojumu mazāk vispārīgu. Tas sniedz patērētājiem kaut ko atpazīt, pasmieties, saistīt, kolekcionēt vai kopīgot.

Zīmolu plānošanaipielāgots iepakojums, šī ideja ir svarīga. Personalizēšana ir paredzēta ne tikai pasaules dzērienu vai uzkodu zīmoliem. Mazāki mazumtirdzniecības zīmoli, dāvanu zīmoli, kosmētikas zīmoli, pārtikas zīmoli un e{2}}komercijas pārdevēji var izmantot arī pielāgotas iepakojuma kastes, lai izveidotu ciešāku saikni ar klientiem.

Ko īsti nozīmē personalizēts produktu iepakojums

Personalizētais iepakojums bieži tiek pārprasts.

Daudzi cilvēki domā, ka tas nozīmē, ka katrai kastītei, pudelei vai iesaiņojumam ir jābūt atšķirīgam. Tas var būt viens no personalizācijas veidiem, taču tas nav vienīgais. Iepakojuma projektos personalizācija parasti nozīmē tāda iepakojuma izstrādi, kas vairāk atbilst klientu grupai, produkta momentam, kampaņai vai zīmola stāstam.

Personalizētā iepakojumā var tikt izmantots klienta vārds, uz noskaņojumu{0}} balstīts ziņojums, sezonāls dizains, reģionālais mākslas darbs, drukāta ieliktņa kartīte, QR koda pieredze, produktu sērijas krāsu sistēma vai iekšpuses-vāka ziņojums. Dažreiz tas ir tik vienkārši, kā nomainīt uzmavu, nevis pārveidot visu kastīti.

Piemēram, tējas zīmolam nav jādrukā atšķirīga kastīte katram pircējam. Tas var izveidot iepakojumu ap "Fokuss", "Mierīgs" un "Miegs". Ādas kopšanas zīmols var veidot iepakojumu ap rīta un vakara rutīnu. Dāvanu zīmols var radīt sezonālu raksturupersonalizētas iepakojuma kastespriekšZiemassvētki, Valentīna diena vai produktu ieviešanas kampaņas.

Tā joprojām ir personalizācija. Iepakojums šķiet atbilstošāks, jo tas attiecas uz konkrētu lietojumu, emocijām, auditoriju vai gadījumu.

Kāpēc patērētāji reaģē uz personalizētu iepakojumu

Personalizētais iepakojums darbojas, jo maina attiecības starp preci un pircēju. Parastā iepakojumā ir rakstīts: "Šeit ir produkts." Personalizētā iepakojumā ir rakstīts: "Tas varētu būt jums."

Tas rada tūlītēju atpazīšanu

Patērētāji ātri skenē iepakojumu. Mazumtirdzniecības veikalā viņi var dot produktu tikai dažas sekundes pirms došanās tālāk. Personalizēta detaļa var pārtraukt šo skenēšanu.

Vārds, frāze, auditorijas etiķete, svētku vēstījums vai noskaņas vārds patērētājam sniedz kaut ko pazīstamu, ko pamanīt. Tam nav jābūt sarežģītam. Dažreiz īsa frāze dara vairāk nekā pārpildīts dizains.

Parpasūtījuma drukāts iepakojums, šī ir noderīga stratēģija. Zīmoli var radīt atbilstību, izmantojot vārdus, krāsas, kastes ieliktņus, uzmavas vai dažādas iepakojuma versijas, nemainot visu struktūru.

Tas veido īpašumtiesību sajūtu

Cilvēki biežāk reaģē uz iepakojumu, kad šķiet, ka tas pieder viņu pasaulei. Sveču kaste ar uzrakstu "Klusiem vakariem" var justies personiska. Uzkodu paciņa ar noskaņojumu-balstītu kopiju var justies izteiksmīgāka. Kosmētikas kastīte, kas izskaidro konkrētu rutīnu, var atvieglot produkta lietošanu.

Parproduktu iepakojuma kastes, tas ir svarīgi, jo daudzi pirkuma lēmumi tiek pieņemti, pirms klients ir izmēģinājis produktu. Iepakojums palīdz atbildēt uz klusu jautājumu: "Vai tas ir paredzēts man?"

Tas padara iepakojumu koplietojamāku

Ne katra personalizētā iepakojuma kampaņa kļūs par vīrusu. Lielākā daļa to nedarīs. Tas ir labi. Mērķis ne vienmēr ir masveida viralitāte. Dažreiz mērķis ir dot klientiem nelielu iemeslu dalīties, fotografēt, dāvināt vai runāt par produktu.

Pielāgotā tējas kastītē var būt iespiesta stāsta karte. Kosmētikas dāvanu kastītē var būt iekļauta kampaņas uzmava. Uzkodu zīmols var izmantot īsus noskaņojuma{2}}ziņojumus. Mazumtirdzniecības kastē var būt QR kods, kas novirza uz produkta stāstu, lietošanas ceļvedi vai sezonas kampaņas lapu.

Tas stiprina zīmola atmiņu

Vispārējo iepakojumu ir viegli aizmirst. Personalizētais iepakojums sniedz patērētājam atmiņas āķi: vārdu, joku, noskaņu, sezonu, vēstījumu vai dizaina versiju.

Zīmoliem, kas attīstāspielāgotas iepakojuma kastes, tas ir galvenais punkts. Pakotnei var būt dažādas versijas, ziņojumi vai sezonāla grafika, taču zīmolam joprojām ir jābūt atpazīstamam. Logotips, krāsas, tipogrāfija, struktūra un drukas kvalitāte ir jākontrolē.

Ko zīmoli var mācīties no Snickers un Coca{0}}Cola

Lielajiem zīmoliem ir lieli budžeti. Lielākā daļa uzņēmumu to nedara. Tomēr šo kampaņu principi ir noderīgi mazākiem zīmoliem.

Personalizēšana nedrīkst kaitēt zīmola atpazīstamībai. Coca-Cola varēja aizstāt logotipu ar nosaukumiem, jo ​​pudeles forma, sarkanā krāsa un vizuālā identitāte jau bija spēcīga. Snickers varēja mainīt iesaiņojuma ziņojumus, jo zīmola balss bija konsekventa. Iepakojuma variants joprojām piederēja zīmolam.

Kontrolēta variācija ir labāka nekā nejauša variācija.

Praktiskas personalizētas iepakojuma idejas mazākiem zīmoliem

Mazākiem zīmoliem nav jāsāk ar sarežģītu personalizāciju. Daudzos gadījumos vienkāršas izmaiņas ir reālākas un efektīvākas.

Ierobežotā daudzuma iepakojums

Ierobežotā izdevuma iepakojums ir piemērots brīvdienām, produktu izlaišanai, jubilejām, sezonas akcijām vai dāvanu komplektiem. Sveces zīmols var radīt ziemas piedurkni. Tējas zīmols var izveidot Jaungada dāvanu kastīti. Kosmētikas zīmols varētu laist klajā ceļojumu komplektu ar īpašuapdrukātas iepakojuma kastes.

Struktūra var palikt nemainīga. Mākslas darbs mainās. Tas padara ražošanu vieglāk pārvaldāmu, vienlaikus sniedzot klientiem kaut ko svaigu.

Ziņojuma-iepakojums

Īsa ziņa var pārvērst vienkāršu kastīti par kaut ko emocionālāku, noderīgāku vai apdāvināmāku. Šie ziņojumi var parādīties uz priekšējā paneļa, iekšējā vāka, vēdera lentes, ievietojiet karti vai uzmavas.

Viens brīdinājums: ziņojumam ir jāatbilst zīmolam. Piespiedu humors šķiet lēts. Pārāk emocionāla kopija var justies nepatiesa. Labs iepakojuma eksemplārs parasti ir īss, specifisks un viegli ticams.

Sērijas iepakojums dažādām auditorijām

Zīmols var personalizēt iepakojumu, izmantojot produktu sērijas. Tas ir īpaši labi piemērots kosmētikai, tējai, uzkodām, smaržām, uztura bagātinātājiem, svecēm, mājdzīvnieku produktiem un dāvanu komplektiem.

Tā vietā, lai izstrādātu vienu vispārīgu kastīti, zīmols var izveidot sistēmu: Rīts / Nakts / Remonts, Fokuss / Mierīgs / Miegs, Klasisks / Pikants / Salds vai Ceļojums / Māja / Dāvana. Šis iepakojuma veids palīdz patērētājiem izvēlēties ātrāk un ir piemērotsmazumtirdzniecības iepakojuma kastes.

QR kodi un digitālā personalizācija

QR kodi var novirzīt uz produkta stāstu, lietošanas ceļvedi, kampaņas lapu, pateicības{0}}videoklipu, lojalitātes programmu vai ierobežota{1}}izdevuma galveno lapu. Viņiem nevajadzētu sēdēt uz iepakojuma, lai tikai izskatītos moderni. Viņiem vajadzētu sniegt patērētājiem kaut ko tādu, ko viņi patiešām vēlas pēc produkta iegādes vai saņemšanas.

Kā pielāgots iepakojums pārvērš personalizāciju par īstu produktu

Personalizēta iepakojuma ideja ir vērtīga tikai tad, ja to var labi ražot. Šeit ir vietapielāgots iepakojumskļūst svarīga.

Iepakojuma piegādātājam jāpalīdz radoša ideja pārvērst par praktiski izmantojamu iepakojuma risinājumu. Tas nozīmē skatīties tālāk par mākslas darbu un pārskatīt struktūru, materiālu, drukāšanu, apdari, ieliktņu dizainu, iepakošanu un piegādi.

Piemēram, ja zīmols vēlas sešus dažādus sezonas kastes dizainus, piegādātājs var ieteikt izmantot to pašu kastes struktūru un mainīt tikai apdrukāto uzmavu. Ja zīmols vēlas personalizētu dāvanu iesaiņojumu, ievietošanas kartīte var būt izdevīgāka- nekā visas kastes maiņa. Ja mazumtirdzniecības zīmolam ir nepieciešamas vairākas SKU versijas, krāsu kodētu sistēmu var būt vieglāk izveidot un pārvaldīt.

Biežākās kļūdas personalizētā iepakojuma dizainā

Personalizētais iepakojums var darboties labi, taču tas var arī neizdoties, ja tas tiek uzskatīts par dekorāciju, nevis stratēģiju.

Padariet dizainu personisku, bet ne par{0}}zīmolu

Iepakojums var justies personisks un tomēr vājināt zīmolu. Tas notiek, ja katrā versijā tiek izmantotas dažādas krāsas, fonti, izkārtojumi un nekonsekvents logotipa izvietojums. Iepakojums var izskatīties radošs, taču patērētāji to nevar savienot ar zīmolu.

Pārāk agri tiek izveidotas pārāk daudzas versijas

Vairāk versiju nozīmē lielāku sarežģītību. Katrai iepakojuma versijai var būt nepieciešama atsevišķa mākslas darbu pārbaude, krāsu kontrole, krājumu plānošana, iepakojuma atdalīšana un kvalitātes pārbaude. Mazākiem zīmoliem pārāk daudz versiju var ātri palielināt izmaksas un darbības risku.

Aizmirstot par mazumtirdzniecības plauktu

Daži personalizētie iepakojumi labi izskatās prezentācijas failā, bet slikti darbojas veikalā. Ziņojums var būt pārāk mazs. Logotips var pazust. Krāsu variācijas var padarīt produktu līniju nekārtīgu. Mazumtirdzniecības iepakojumam ir ātri jāsazinās.

Personalizācijas izmantošana bez skaidra iemesla

Ne katram produktam ir nepieciešama personalizēšana. Labi iemesli ir produkta laišana tirgū, dāvanu sezona, ierobežots izdevums, mērķauditorijas atlase, garšu vai smaržu sērijas, ietekmētāju komplekts, mazumtirdzniecības veicināšana vai zīmola jubileja.

Ražošanas iespējamības ignorēšana

Iepakojuma dizains var šķist iespējams, taču ražošanā var atklāties problēmas ar papīra biezumu, līniju struktūru, krāsu saskaņošanu, apdares pielaidi, MOQ, ieliktņa piemērotību vai iepakojuma atdalīšanu. Paraugi jāpārbauda pirms lielapjoma ražošanas.

Kad zīmoliem vajadzētu izmantot personalizētu iepakojumu?

Personalizētais iepakojums ir visnoderīgākais, ja produktam nepieciešama lielāka emocionālā vērtība, skaidrāka atšķirība vai labāka kampaņas redzamība.

Tas īpaši labi darbojas dāvanu produktiem, pārtikai un uzkodām, dzērieniem, kosmētikai un ādas kopšanai, svecēm un smaržām, tējai un kafijai, sezonas kampaņām, produktu izlaišanai, ietekmētāju komplektiem, ierobežota izdevuma kolekcijām, e{0}}komercijas izņemšanai no kastēm un mazumtirdzniecības veicināšanas kastēm.

Tas var nebūt vajadzīgs katram zemas{0}}maržas preču produktam. Tas var būt sarežģīti arī tad, ja pasūtījuma daudzums ir mazs, bet zīmols vēlas vairākas versijas. Pareizais jautājums nav "Vai mums vajadzētu personalizēt iepakojumu?" Tas ir: ko vajadzētu sasniegt personalizēšanai?

Kā plānot personalizētu pielāgota iepakojuma projektu

Pirms sazināties ar iepakojuma piegādātāju, zīmoliem vajadzētu sagatavot vairāk nekā tikai aptuvenu dizaina ideju. Skaidrs īss apraksts var ietaupīt laiku, samazināt paraugu pārskatīšanu un palīdzēt piegādātājam ieteikt reālistiskāku risinājumu.

Pielāgota iepakojuma piegādātājam ir jālūdz ne tikai kastes izmēri. Viņiem ir jāsaprot, kā iepakojums tiks apskatīts, atvērts, nosūtīts, parādīts un izmantots.

Pēdējās domas

Personalizēts produkta iepakojuma dizains darbojas, jo tas liek produktam justies atbilstošākam. Dažreiz šī atbilstība izriet no nosaukuma. Dažreiz no garastāvokļa. Dažreiz no sezonas ziņojuma, ierobežota-izdevuma dizaina, produktu sērijas, QR koda vai vienkārša drukāta ieliktņa.

Spēcīgākais personalizētais iepakojums ne tikai maina mākslas darbu. Tas patērētājiem dod iemeslu uzskatīt, ka produkts ir izgatavots, domājot par viņiem.

Zīmoliem izaicinājums ir padarīt šo ideju praktisku. Radošajam iepakojumam joprojām ir nepieciešama pareizā struktūra, materiāls, drukas metode, logotipa izvietojums, apdare, ieliktņu dizains un ražošanas plāns. Pretējā gadījumā laba ideja var kļūt dārga, nekonsekventa vai grūti īstenojama.

FAQ