Lielākajā daļā mazumtirdzniecības veikalu uzkodu produkti konkurē ļoti ierobežotā vizuālajā telpā. Klienti reti salīdzina katru plauktā esošo iespēju. Viņi izvēlas to, ko pamana vispirms, ko ir viegli satvert vai kas izskatās pazīstams.
Šeit ir vieta, kur auzkodu displejskļūst vairāk nekā tikai turētājs. Tas darbojas kā tirdzniecības vietas displejs, kas tieši ietekmē produktu kustības ātrumu.
Zīmoliem, kas plāno{0}}veikala akcijas, labi-strukturētu uzkodu demonstrēšanas risinājumu izmantošana bieži ir viens no vienkāršākajiem veidiem, kā uzlabot pārdošanu, nemainot pašu produktu.
Kāpēc uzkodu displeji joprojām ir svarīgāki par vietu plauktā?
Standarta plaukti ir paredzēti uzglabāšanas efektivitātei, nevis produkta iedarbībai. Uzkodu produkti, kas novietoti parastajos plauktos, bieži konkurē līdzās ar desmitiem līdzīgu priekšmetu.
Atsevišķs kartona displeja statīvs maina šo dinamiku. Tas izvelk produktu no plauktu sistēmas un novieto to klienta dabiskajā ceļā.
Faktiskajās mazumtirdzniecības vidēs, īpaši lielveikalos un veikalos, displeji, kas atrodas ārpus galvenās plauktu zonas, pastāvīgi saņem lielāku mijiedarbību. Tas attiecas ne tikai uz redzamību. Runa ir par klienta piepūles samazināšanu, lai pieņemtu lēmumu.
Reālos veikalos, kur uzkodu displeji darbojas vislabāk
Dažādiem veikalu formātiem ir nepieciešamas dažādas izvietošanas stratēģijas. Nav vienas "labākās pozīcijas", taču ir modeļi, kas atkārtojas lielākajā daļā mazumtirdzniecības vidi.
Veikala ieejas zonas
Izmanto reklāmas uzkodām vai sezonas kampaņām. Šie displeji darbojas labi, ja mērķis ir ātra ekspozīcija, nevis detalizēts produktu salīdzinājums.
Kases skaitītāji
Šeit labāk darbojas mazi{0}}uzkodas. Klienti jau gaida, un zemo-izmaksas produktus ir vieglāk pievienot bez vilcināšanās.
Gala vāciņu displeji (eju gali)
Šīs vietas, protams, saņem satiksmi no vairākiem virzieniem. Tos bieži izmanto komplektu akcijām vai jaunu produktu izlaišanai.
Centrālās ejas vai salas displeji
Piemērots lielapjoma uzkodām vai vairāku{0}}SKU prezentācijām. Šiem displejiem ir nepieciešama spēcīgāka struktūra un labāka stabilitāte, jo ir lielāks produktu apjoms.
Zīmoliem, kas darbojas vairākos veikalu veidos, parasti tiek pielāgots attēlojuma formāts, nevis visur tiek izmantots viens dizains. Šeit varat izpētīt citus mazumtirdzniecības uzkodu displeju risinājumus dažādām veikalu vidēm:
Idejas uzkodu piedāvājumiem, kas patiešām veicina pārdošanu
Tā vietā, lai koncentrētos tikai uz izskatu,efektīvi uzkodu displejiparasti ievēro dažus praktiskus principus.
Acu līmeņa fokuss{0}}pamatproduktiem
Produkti, kas novietoti acu līmenī, tiek pacelti biežāk. Lielākajā daļā veikalu tas nozīmē atslēgas SKU novietošanu starp krūškurvja un acu augstumu.
Grīdas displejiem ir ierasts novietot augstu-piemali vai ātri kustīgus-vienumus vidējos līmeņos, nevis apakšā.
Darba virsmas displeji “Patveriet{0}}un-Go”.
Nelieli stendi, kas novietoti pie kasēm, ir viens no stabilākajiem uzkodu pārdošanas virzītājiem.
Šie displeji vislabāk darbojas, ja:
Preces tiek iepakotas atsevišķi
Cenu punkti ir zemi
Klientiem nav nepieciešams papildu skaidrojums
Veikalos šāda veida displeji impulsa pirkumiem bieži darbojas labāk nekā lielāki grīdas bloki.
Vairāki-SKU pakāpju displeji
Tā vietā, lai parādītu vienu produktu, daudzi zīmoli tagad izmanto daudzpakāpju struktūras, lai parādītu vairākas garšas vai variācijas.
Labi{0}}izstrādāts pielāgotu produktu stends var:
Palieliniet produkta redzamību
Veicināt salīdzināšanu
Uzlabojiet kopējo groza izmēru
Šī pieeja ir īpaši izplatīta lielveikalos, kur klienti dod priekšroku izvēlei starp iespējām, nevis pērk vienu SKU.
Sezonas un reklāmas izstādes
Uzkodu pārdošana bieži ir saistīta ar sezonām vai notikumiem. Displeji, kas paredzēti konkrētām kampaņām (svētku krāsas, ierobežoti piedāvājumi), parasti piesaista lielāku uzmanību nekā pastāvīgie dizaini.
Šiem displejiem nav jābūt-ilgiem. Izvēršanas ātrums un vizuālā skaidrība šajos gadījumos ir svarīgāki par izturību.
Kompakti displeji šaurām telpām
Ne visos veikalos ir vietas lieliem grīdas displejiem. Daudzos pilsētu mazumtirdzniecības formātos šauri vai vertikāli displeji darbojas labāk.
Šīs struktūras:
Ievietojiet mazās spraugās starp plauktiem
Uzturiet produkta redzamību, nebloķējot kustību
Samaziniet apgāšanās risku
Pareiza materiāla izvēle uzkodu displejiem
Materiālu izvēle ietekmē gan veiktspēju, gan izmaksas.
Visplašāk izmanto uzkodu akcijām. Viegls, viegli transportējams un piemērots īstermiņa-kampaņām.
Metāla stendi
Tiek izmantots{0}}ilgtermiņa spēlēm. Lielāka izturība, bet mazāk elastīga dizaina izmaiņās.
Akrila displeja stendi
Biežāk augstākās klases mazumtirdzniecības vidēs. Tīrs izskats, bet augstākas izmaksas.
Lielākajai daļai uzkodu zīmolu pielāgoti kartona uzkodu stendi piedāvā vislabāko līdzsvaru starp izmaksām, elastību un ātrumu. Tos var ātri ražot un pielāgot dažādām kampaņām bez lieliem ieguldījumiem.
Kāpēc pielāgoti uzkodu displeji palīdz zīmoliem ātrāk mainīties?
Tā kā zīmoli izvēršas vairākos veikalos, konsekvence kļūst svarīgāka par individuālu displeja dizainu.
Pielāgotu displeju atbalsts:
Ātrāka izlaišana vairākās vietās
Samazināts iestatīšanas laiks veikala personālam
Konsekventa zīmola prezentācija
Labāka kontrole pār produkta redzamību
Darbs ar pieredzējušu kartona displeju rūpnīcu samazina arī pārprojektēšanas risku ražošanas laikā.
Zīmoliem, kas plāno liela mēroga{0}}akcijas, mazumtirdzniecības projektiem tiek izmantoti pielāgoti uzkodu displeja risinājumi, kas nodrošina ātrāku izpildi un mazāk problēmu veikala instalēšanas laikā.
Secinājums
Uzkodu izstādes nav saistītas tikai ar prezentāciju. Tie ir daļa no mazumtirdzniecības izpildes sistēmas. Izvietojums, struktūra un materiāls ietekmē to, kā klienti mijiedarbojas ar produktiem.
Daudzos gadījumos displeja stratēģijas uzlabošana nodrošina ātrākus rezultātus nekā iepakojuma vai cenu maiņa.
Ja plānojat uzkodu reklāmu vai novērtējat savu pašreizējo mazumtirdzniecības iestatījumu, ir vērts pārskatīt, kā jūsu displejs darbojas reālos veikala apstākļos.
PlkstWOW displejs, mēs izstrādājam uzkodu displeja risinājumus, pamatojoties uz produktu struktūru, mazumtirdzniecības izkārtojumu un kampaņas prasībām.
FAQ
1. Kāda ir labākā uzkodu izstāde mazumtirdzniecības veikaliem?
Visbiežāk tiek izmantoti grīdas displeji un galda displeji. Izvēle ir atkarīga no veikala lieluma, produkta veida un veicināšanas stratēģijas.
2.Vai kartona uzkodu displeji ir pietiekami izturīgi smagiem produktiem?
Jā. Ar pareizu konstrukcijas dizainu kartona displejs parasti var izturēt 15–30 kg uz vienu plauktu.
3.Cik ilgs laiks nepieciešams pielāgotu uzkodu stendu izgatavošanai?
Parauga izgatavošana parasti ilgst 3–5 dienas. Masveida ražošana ilgst aptuveni 10–15 dienas atkarībā no daudzuma.
4.Kāda ir atšķirība starp grīdas un letes uzkodu displejiem?
Grīdas displejus izmanto lielapjoma vai vairāku{0}}produktu prezentēšanai. Skaitītāju displeji ir mazāki un paredzēti impulsu pirkšanai.
5.Vai uzkodu stendus var pielāgot zīmola veidošanai?
Jā. Izmēru, struktūru, drukāšanu un izkārtojumu var pielāgot atbilstoši zīmola prasībām un mazumtirdzniecības videi.