Konkurētspējīgā mazumtirdzniecības pasaulē ir ļoti svarīgi nodrošināt, lai produkti tiktu parādīti veidā, kas piesaista patērētāju uzmanību, veicina pārdošanu un reklamē jūsu zīmolu. Tirdzniecības vietas (POS) displeji un pirkuma vietas (POP) displeji ir divi galvenie rīki šo mērķu sasniegšanai. Lai gan abiem ir līdzīgi mērķi, viņiem ir izteiktas atšķirības savā vietā mazumtirdzniecības vidē un dažādās stratēģijās, ko viņi izmanto pārdošanas veicināšanai. Šajā rakstā tiks aplūkotas atšķirības starp POS un POP displejiem un sniegts ieskats par to, kā uzņēmumi var tos izmantot, lai maksimāli palielinātu savu mārketinga potenciālu.
Kas ir POS displeja statīvs?
POS stends (pārdošanas punkts) atrodas pie veikala kases ieejas vai reklāmas zonā. POS displeju galvenais mērķis ir reklamēt mazus, augstas peļņas vai impulsa pirkšanas produktus, kurus klienti varētu iegādāties, gaidot rindā, lai norēķinātos. Šie displeji izmanto klienta pēdējos mirkļus veikalā, lai veicinātu spontānu pirkuma lēmumu.
POS displeja plauktu galvenās funkcijas:
- Augsta redzamība:Izstrādāts, lai piesaistītu klientu uzmanību pie kases vai iepirkšanās ejā, palielinot preces atpazīstamību un pievilcību.
- Reklāmas funkcija:POS displeju statīvus bieži izmanto, lai parādītu reklāmas produktus vai jaunus produktus, lai stimulētu improvizētus pirkumus
- Vietas taupīšana:Kompakts un vietu taupošs, parasti POS plauktu displeja vai galda displeja veidā.
- Izturība:Tā kā tirdzniecības vietā ir nepieciešama ilgstoša lietošana, POS displeju statīvi parasti ir izgatavoti no izturīgiem materiāliem, lai tie izturētu biežu saskari un apstrādi.
- Daudzpusība:Daži POS displeju statīvi ir paredzēti daudzfunkcionāliem, kuros var izstādīt produktus, kalpot kā kases vai sniegt citus pakalpojumus.
Kas ir POP displeja statīvs?
Turpretim POP displeji (iepirkšanās punkti) ir atrodami visā veikalā, ne tikai pie kases. To mērķis ir piesaistīt klientu uzmanību, kad viņi pārlūko veikalu, reklamēt konkrētas preces un palielināt zīmola atpazīstamību. POP displeji parasti tiek novietoti blakus reklamētajiem produktiem, bieži eju galā vai intensīvas satiksmes vietās.
Galvenās POP displeja plauktu funkcijas:
-
Piesaistiet klientu uzmanību:POP displeju statīviem ir jauns dizains un spilgtas krāsas, kas var efektīvi piesaistīt klientu uzmanību un palielināt preču pārdošanas iespējas.
- Izceliet produkta īpašības:Izmantojot POP displeju statīvus, varat izcelt produktu īpašības, piemēram, jaunus sarakstus, īpašas cenas, ierobežotus daudzumus utt., lai stimulētu patērētāju vēlmi pirkt.
- Ietaupiet vietu:POP displeju statīvi ir kompakta dizaina un var efektīvi izmantot vietu mazumtirdzniecības veikalos un palielināt produktu displeja blīvumu.
- Viegli nomainīt:POP displeju plaukti parasti izmanto modulāru dizainu, kas ir ērti, lai mainītu informāciju par produktu vai reklāmas saturu, lai pielāgotos tirgus izmaiņām. Displeju plaukti var būt īslaicīgi vai pastāvīgi POP displeji atkarībā no akcijas ilguma.
- Uzlabojiet zīmola tēlu:Augstas kvalitātes POP displeju statīvi var uzlabot zīmola tēlu un palielināt patērētāju uzticību zīmolam.
POS displeja statīvu priekšrocības
- Palieliniet pēdējā brīža pārdošanas apjomus:Novietojot nelielas preces rokas stiepiena attālumā pie kases, POS parāda mērķauditorijas pēdējā brīža pircējus veikalā, kad viņi, visticamāk, veiks impulsīvus pirkumus.
- Rentabls un viegli uzstādāms:POS displeji parasti ir mazāki un tiem ir nepieciešams mazāk vietas, tāpēc tie ir lētāki un vieglāk uzstādāmi nekā lielāki displeji.
- Veicināt savstarpēju pārdošanu:Stratēģiski izvietojot papildu produktus (piemēram, baterijas ar elektroniku vai uzkodas ar dzērieniem), POS displeji mudina klientus iegādāties saistītas preces.
POP displeja statīvu priekšrocības:
- Palielināt redzamību:POP displeji parasti ir lielāki un novietoti intensīvas satiksmes zonās, nodrošinot, ka produkti saņem maksimālu ekspozīciju.
- Uzlabojiet zīmola tēlu:POP displeji ļauj mazumtirgotājiem paziņot par savu zīmola vēstījumu, pastāstīt stāstu un izcelt galvenās produkta funkcijas, kas palīdz atstāt paliekošu iespaidu uz klientiem.
- Atbalstiet dažādas mārketinga kampaņas:Neatkarīgi no tā, vai tā ir sezonas akcija, jauna produkta laišana tirgū vai ierobežota laika piedāvājums, POP displeji ir ļoti pielāgojami, un tos var pielāgot jebkurai mārketinga kampaņai.
Pirkšanas vietas displeja piemēri:
POP displeji ir pieejami dažādos izmēros, formās un krāsās. Varat novietot POP displejus vietās ar lielu satiksmi jebkurā veikalā. Daži POP displeju piemēri:
1. Gala vāciņu displeji
Gala vāciņiatrodas eju galā. Tie ir klienta iepirkšanās pieredzes centrālais punkts. Tās ir lielākas konstrukcijas un bieži ietver vairākus plauktus un uzkrītošas izkārtnes. Tie ir ideāli piemēroti, lai reklamētu sezonas preces, reklāmas piedāvājumus vai preces ar lielu peļņu. Tos bieži izmanto, lai parādītu dzērienus, uzkodas vai ātri apgrozāmas patēriņa preces, lai piesaistītu klientus pārtraukt un veicināt pirkumus.
2. Palešu displeji
Palešu displeji ir daudzpusīgi, lieljaudas stendi, ko izmanto, lai turētu lielapjoma preces, lielus reklāmas produktus vai sezonas preces. Akcijas laikā pie veikala ieejām var novietot dzērienu, graudaugu vai tīrīšanas līdzekļu palešu displejus. Tie bieži atrodas redzamās vietās, piemēram, veikalu ieejās.
3. Izgāztuves displeji
Izgāztuves displeji ir atvērti displeja risinājumi, ko izmanto, lai sakrautu lielu daudzumu preču, lai mudinātu klientus pārlūkot. Bieži izmanto, lai parādītu reklāmas priekšmetus, izpārdošanas preces vai mazus priekšmetus, piemēram, rotaļlietas, mazumtirdzniecības pārtikas preces utt.; turklāt atkritumu tvertņu plaukti ir piemēroti arī pārtikas, piemēram, svaigu augļu un dārzeņu, uzglabāšanai.
Pārdošanas vietas displeja piemēri:
POS displeji ir veidoti tā, lai tie būtu glīti novietoti uz kases aparāta vai tā tuvumā. Tie ir mazi, bet izturīgi un spēcīgi. Šeit ir daži gofrētā kartona displeju piemēri tirdzniecības vietās:
1. Skaitītāja displejs
Skaitītāju displeji ir maza izmēra un viegli novietojami uz kases. Tie parasti izmanto daudzslāņu struktūru vai nodalījuma dizainu, lai produkti būtu sasniedzami. Displeji ir lieliski piemēroti vieglu preču, piemēram, konfekšu, lūpu spīdumu vai mobilo tālruņu piederumu, mazu rotaļlietu novietošanai. Kompakts un vietu taupošs, uzlabo kases aparāta lietošanas efektivitāti. Preces klientiem ir ērti improvizēt un palielināt papildu pārdošanas apjomu.
2. Āķa displejs
Āķa displejs ir vertikāls dizains ar āķi augšpusē nelielu priekšmetu pakarināšanai. Tas ir piemērots izstrādājumiem, lai novietotu dažus atslēgu piekariņus, austiņas, uzlādes kabeļus un citus āķa izstrādājumus. Vertikālais dizains neaizņem līdzenu vietu, un produkti ir glīti izstādīti un piesaista klientu uzmanību.
3. Akrila displejs
Caurspīdīga plastmasas vai akrila struktūra, ko izmanto mazu izstrādājumu demonstrēšanai ar izsmalcinātu iepakojumu. Tas ir piemērots produktiem, lai novietotu dažus īpašus produktus, piemēram, šokolādes un konfektes. Uzsveriet preces izskata pievilcību un stimulējiet impulsu pirkumus.
Kā izlemt, kuru displeju izmantot
Pareizā displeja izvēle ir atkarīga no pārdodamo produktu veida, mārketinga mērķiem un pieejamās mazumtirdzniecības telpas. Katram POS un POP displejam ir savas priekšrocības, taču galvenais ir saskaņot displeju ar mazumtirdzniecības mērķiem.
Apsveriet produktu veidus:
Mazie, ātri kustīgie priekšmeti:POS displeji ir labāk piemēroti maziem priekšmetiem, kurus klienti var ātri satvert, piemēram, gumijām, uzkodām vai konfekšu batoniņiem.
Premium vai jauni produkti:POP displeji ir lieliski piemēroti produktiem, kuriem nepieciešama plašāka informācija vai kuri ir daļa no lielākas mārketinga kampaņas.
Novērtējiet mazumtirdzniecības mērķus:
Impulsu pirkumi:POS displeji ir visefektīvākie, ja vēlaties palielināt pēdējā brīža pirkuma lēmumu pieņemšanu.
Zīmola atpazīstamība un izglītošana:Ja jūsu mērķis ir izglītot klientus vai palielināt zīmola atpazīstamību, POP displeji ir efektīvāki.
Apsveriet pieejamo vietu:
Ierobežota vieta:POS displeji ir lieliski piemēroti apgabaliem ar ierobežotu vietu, piemēram, kasēm vai mazākām ejām.
Lielākas telpas:POP displeji labi darbojas lielākās mazumtirdzniecības vietās, kur redzamība ir svarīga un klientiem ir laiks mijiedarboties ar displeju.
Secinājums
Gan POS, gan POP displeji ir svarīgi rīki mazumtirdzniecības nozarē, un tiem ir atšķirīga loma klienta iepirkšanās ceļojumā. POS displeji ir piemēroti, lai veicinātu impulsīvus pirkumus tirdzniecības vietā, savukārt POP displeji palīdz veidot zīmola atpazīstamību, izglītot patērētājus un pieņemt pārdomātus pirkuma lēmumus. Izprotot atšķirības starp POS un POP displejiem un tos stratēģiski izmantojot, mazumtirgotāji var ievērojami uzlabot savus veikala mārketinga pasākumus, palielināt pārdošanas apjomu un palielināt klientu iesaisti.
Neatkarīgi no tā, vai meklējat pielāgotus POS stendus vai pielāgotus POP displejus, īstā risinājuma atrašana savu produktu demonstrēšanai var uzlabot klientu iesaisti un palielināt ieņēmumus. POS displeju uzņēmumiem patīkWOWvar nodrošināt novatoriskus, pielāgotus risinājumus, lai palīdzētu jūsu zīmolam izcelties pārpildītajā mazumtirdzniecības vidē.