Par zīmolu dizaineriem tas ir rūpīgi, lai rūpētos par patērētāju vēlmēm. Īpaši iepakojuma dizains, tā saucamās vērtēšanas normas ir mainījušās ar tirgus izmaiņām. Tādēļ lielie zīmoli ir laiku pa laikam meklējuši atklājumus, cenšoties ieviest vairāk inovāciju un pievienoto vērtību to iepakojuma dizainā. Mintel Mintel, tirgus izpētes konsultāciju birojs Londonā, Apvienotajā Karalistē, nesen izlaidusi sešas galvenās tendences, kas ietekmē pasaules iepakojuma tirgu šogad.
1. Inovācija un ciparu iepakojuma drukāšanas pieaugums
Digitālā iepakojuma drukāšanas tehnoloģijas attīstība ir radījusi brīnišķīgu iespēju, ka zīmoli tuvu tuvu patērētājiem. Mintel norādīja, ka šogad būs pagrieziena punkts digitālās iepakojuma drukāšanas attīstībā. Digitālo drukāšanu vairs neizmantos tikai privātam pasūtījumam un ierobežotai zīmola produktu pielāgošanai, bet tā būs pieejama tirgū, pateicoties tā ekonomiskajiem ieguvumiem un īso atjaunināšanas laiku. Galvenā iepakojuma tirgus posms.
2. Iepakojuma izmēru dažādošana un kontekstualizācija
Iepakojuma dizaina izmērs pievērš lielāku uzmanību, lai apmierinātu patērētāja vajadzības pēc patēriņa un ieradumus, un elastīga pielāgošana, ņemot vērā ainavas izmantošanu, ir kļuvusi par jaunu tendenci iepakojuma dizainā. Mintel ierosina, ka jaunā iepakojuma dizaina izmēra specifikācija būs atvērtāka un daudzveidīgāka. Tam vajadzētu ne tikai nodrošināt dažādu izmēru iepakojuma risinājumus, lai iegūtu vairāk patērētāju pieredzes, bet arī jāņem vērā iepakojuma lielums un patērētāju izmantošana. Ainas saderība un skatuves komforts.
3. Iepakojuma dizains apvienojumā ar mobilajām ierīcēm
Mūsdienu tehnoloģiju, piemēram, digitālo mobilo telefonu iesaistīšana ir ļāvusi izstrādājumu iepakojuma izstrādei balstīties uz ikdienas mobilajiem tālruņiem, kas paredzēti informācijas apmaiņai un zīmolu popularizēšanai, kas kļuvusi ērtāk un efektīvāki, un ir ievērojami uzlabojusi zīmola un patērētāju intīmo mijiedarbību. Piemēram, Johnnie Walk, pasaules lielākais viskija zīmols, pagājušajā gadā izlaida jaunu pudeli jaunu tehnoloģiju iepakojumam savam BlueLableWhiski. Pudele ir aprīkota ar NFC lauka sakaru sensoru), un patērētājs pudeles tuvumā var iegūt visu informāciju par viskiju.
4. Mazāk ir vairāk "iepakojuma pārredzamības un racionalizētas
Saskaņā ar Mintel aptauju 58% Apvienotās Karalistes patērētāju, iegādājoties preces, pārbaudīs informāciju par izejvielām un sastāvu, un 76% patērētāju pievērsīs uzmanību mākslīgo konservantu pievienošanai. Pārāk daudz bezjēdzīgu vai nepatiesu informāciju var traucēt patērētāju spriedumam un ietekmēt pirkšanas vēlmi. Tādēļ ārējais iepakojums, kas patērētājiem ļauj skaidri saskatīt produkta stāvokli un tīru un kodolīgu etiķeti, skaidra un labi organizēta galvenās informācijas marķējums var iegūt patērētāju labā un uzticēšanos.
5. elastīgs un elastīgs elastīgs iepakojums
Saskaņā ar 2015. gada Mintel aptauju 32% patērētāju uzskata mīkstu iepakojumu, kas ir plastika un mainīgums, kā modernu un modernu iepakojuma simbolu. Tomēr, kā atrisināt "mīksto iepakošanas laikmeta" zīmola tēla diferencēšanu un identifikāciju, ir galvenā problēma, kas jāatrisina dažādiem zīmoliem un iepakojuma nozarēm.
6 Zaļā vides aizsardzības iepakojums
Saskaņā ar "Mintel Research" datiem, lai gan daudzi iepakojuma zīmoli ir centušies videi draudzīgā iepakojuma dizainā, videi draudzīgu un ekoloģisku iepakojumu izstrādes iespējas nav izmantotas. Ja produkta cena ir vienāda ar produkta kvalitāti, ekoloģiskā vides aizsardzība un atkārtota izmantošana kļūs par noteicošajiem faktoriem, kas ietekmē patērētāju vēlmi iegādāties. Tādēļ zīmoli nevar par zemu novērtēt šī faktora ietekmi uz viņu zīmola konkurētspēju un mārketinga stratēģiju.