Pastaigājiet pa Costco noliktavu, un jūs redzēsietpalešu displejipildīts ar ūdeni pudelēs, proteīna pulveri, lolojumdzīvnieku barību un lielapjoma-iepakotiem mājsaimniecības produktiem. No pirmā acu uzmetiena daudzi pircēji pieņem, ka šie displeji ir izgatavoti no koka vai metāla, ņemot vērā to svaru.
Patiesībā ievērojams skaits šo reklāmas displeju ir izgatavotas, izmantojot gofrētā kartona un šūnveida plātņu konstrukcijas.
Tas bieži pārsteidz zīmolu īpašniekus. Viens no izplatītākajiem jautājumiem, ko dzirdam no mārketinga un iepirkumu komandām, ir vienkāršs: vai kartona displejs tiešām var atbalstīt smagus izstrādājumus, nesabrūkot, neliecoties vai nesabojājot transportēšanas laikā?
Īsā atbilde ir jā,-bet ne visi kartona displeji ir izstrādāti vienādi.
Spēja atbalstīt smagos produktus ir daudz vairāk atkarīga noinženierzinātnes, konstrukciju projektēšana un materiālu izvēlenekā lielākā daļa cilvēku saprot. Daži kartona displeji cīnās ar mērenām slodzēm, savukārt citi spēj apmierināt dzērienu veicināšanas, mājdzīvnieku barības izlaišanas un noliktavu mazumtirdzniecības programmu prasības.
Plānojot mazumtirdzniecības displeja projektu, ir svarīgi saprast atšķirību.
Smagie produkti rada atšķirīgus izaicinājumus nekā standarta mazumtirdzniecības displeji
Displejs, kas paredzēts uzkodu batoniņiem vai kosmētikai, saskaras ar pavisam citām prasībām nekā tas, kas paredzēts dzērieniem pudelēs vai lieliem mājdzīvnieku barības maisiņiem.
Kad izstrādājuma svars palielinās, displejam ir jāiztur spiediens no vairākiem virzieniem. Plaukti iztur lielāku slodzi, pamatne absorbē lielāku slodzi, un transportēšana kļūst daudz prasīgāka.
Ņemiet par piemēru lolojumdzīvnieku barību.
Tādi zīmoli kā Purina un Blue Buffalo regulāri reklamē lielus suņu barības maisus, izmantojot pagaidu mazumtirdzniecības izstāžus. Viena soma var svērt vairākus kilogramus, un pilnībā nokomplektētā displejā vienlaikus var būt vairāki desmiti vienību. Šādos apstākļos pat neliels strukturāls vājums var ātri kļūt par problēmu.
Tāds pats izaicinājums pastāv arī dzērienu kategorijā.
Displejs, kurā ir daudz Coca{0}}Cola produktu iepakojumu, katram plauktam var būt ievērojams svars. Ja konstrukcija nav pareizi konstruēta, plaukti var sākt nokrist, sānu paneļi var deformēties un displejs var zaudēt stabilitāti ilgi pirms akcijas beigām.
Tāpēc pieredzējuši displeju ražotāji vispirms koncentrējas uz strukturālo veiktspēju un otrkārt uz grafiku. Pievilcīgs mākslas darbs var piesaistīt uzmanību, taču strukturālā uzticamība nosaka, vai displejs ir veiksmīgs mazumtirdzniecības vidē.
Svars nav īstā problēma{0}}Slodzes sadalījums ir
Daudzi pircēji pieņem, ka displeja veiktspēju pilnībā nosaka konstrukcijai uzliktā svara daudzums.
Praksē slodzes sadalījums bieži vien ir svarīgāks par kopējo svaru.
Apsveriet divus displejus ar vienādu kopējo slodzi.
Viens displejs vienmērīgi notur produktus vairākos plauktos ar iekšējām atbalsta kolonnām, kas novietotas zem galvenajiem spiediena punktiem. Otrais koncentrē lielāko daļu svara vienā zonā ar minimālu pastiprinājumu.
Pat ja kopējais svars ir identisks, veiktspējas atšķirība var būt dramatiska.
Šis princips ir redzams visā mazumtirdzniecībā.
Coca{0}}Cola reklāmas displeji bieži atbalsta vairākas dzērienu kastes, vienlaikus saglabājot stabilitāti nedēļām ilgi. Iemesls nav vienkārši stiprāks materiāls. Svars tiek rūpīgi sadalīts pa konstrukciju, lai spiediens tiktu efektīvi pārnests uz pamatni.
Laba konstrukcijas inženierija ļauj gofrētiem displejiem pārvadāt kravas, kuras daudzi cilvēki parasti nesaista ar papīra{0}}materiāliem.
Saruna nekad nedrīkst aprobežoties ar displeja svaru.
Svarīgāks jautājums ir par to, kā šis svars tiek pārvaldīts.
Kāpēc Honeycomb Board ir kļuvis populārs lieljaudas{0}} displejiem
Tā kā mazumtirdzniecības produkti kļūst smagāki un reklāmas programmas kļūst arvien plašākas, daudzi zīmoli pāriet no tradicionālās gofrētās konstrukcijas un iekļauj šūnveida plātnes svarīgākajās strukturālajās jomās.
Šūnveida plāksne izmanto iekšējo šūnu struktūru, kas sadala spēku pa plašāku virsmas laukumu. Šis dizains ievērojami uzlabo saspiešanas izturību, vienlaikus saglabājot daudzas priekšrocības, kas padara papīra{0}}displejus pievilcīgus.
Ieguvumi kļūst īpaši pamanāmi noliktavu mazumtirdzniecības vidē.
Mazumtirgotāji, piemēram, Costco, bieži pārdod lielapjoma produktus, kas izvirza īpašas prasības displeja konstrukcijām. Ūdens iepakojumi, olbaltumvielu piedevas, mājdzīvnieku gardumi un mājsaimniecības piederumi bieži tiek izstādīti ilgu laiku, vienlaikus saglabājot ievērojamu produkta svaru.
Lai izpildītu šīs prasības, ražotāji bieži apvieno gofrētā kartona un šūnveida komponentus vienā displeja sistēmā. Gofrēts materiāls nodrošina izcilu apdrukājamību un elastību, savukārt šūnveida struktūras pastiprina vietas, kas pakļautas vislielākajām slodzēm.
Rezultāts ir displejs, kas joprojām ir viegls, -ekonomisks un pārstrādājams, vienlaikus nodrošinot ievērojami uzlabotu slodzes-nešanas veiktspēju.
Zīmoliem, kas vēlas aizstāt koksni vai samazināt loģistikas izmaksas, šī pieeja piedāvā praktisku alternatīvu.
Kāpēc dzērienu zīmoli turpina uzticēties kartona displejiem
Dzērienu nozare sniedz dažus no spēcīgākajiem pierādījumiem, ka kartona displeji var veiksmīgi apstrādāt smagus produktus.
Enerģijas dzērienu zīmoli, piemēram, Red Bull, gadu desmitiem ir paļāvušies uz gofrētiem reklāmas displejiem. Šajos displejos bieži atrodas desmitiem kārbu un pudeļu, kamēr tie tiek novietoti intensīvas{1}}noslodzes mazumtirdzniecības vidē.
Displejiem ir jāizdzīvo ražošanas, transportēšanas, izplatīšanas, veikala uzstādīšanas, klientu mijiedarbības un nepārtrauktas papildināšanas laikā.
Ja kartons pēc būtības nebūtu piemērots smagajiem produktiem, šīs programmas neturpinās gadu no gada.
To pašu var novērot ar Coca{0}}Cola, Pepsi un daudziem reģionālajiem dzērienu piegādātājiem.
Šie zīmoli iegulda lielus līdzekļus mazumtirdzniecības mārketingā. Katra displeja programma tiek novērtēta, pamatojoties uz veiktspēju, izmaksām, loģistikas efektivitāti un pircēju iesaisti.
Gofrētos displejus joprojām izmanto, jo tie atbilst šīm prasībām, vienlaikus nodrošinot spēcīgu vizuālo iespaidu un zemākas transportēšanas izmaksas nekā daudzi alternatīvi materiāli.
Sezonālām akcijām un pagaidu mazumtirdzniecības kampaņām kartons bieži vien nodrošina vislabāko līdzsvaru starp izturību, elastību un izmaksām.
Lolojumdzīvnieku barības ekspozīcijas ir vēl stingrākas
Ja dzērienu displeji pierāda, ka kartons var atbalstīt smagus produktus, lolojumdzīvnieku barības displeji vēl vairāk pastiprina izaicinājumu.
Lieli suņu barības maisi rada unikālas struktūras prasības, jo svars ir koncentrēts salīdzinoši mazās vietās. Atšķirībā no dzērienu kastēm, kurās svars bieži tiek sadalīts vienmērīgāk, lolojumdzīvnieku barības produkti var radīt ievērojamus spiediena punktus uz plauktiem un displeju pamatnēm.
Tas ir viens no iemesliem, kāpēc mājdzīvnieku kategorijas displejiem bieži ir nepieciešama pastiprināta konstrukcija.
Izstrādājot displeju smagajiem mājdzīvnieku barības produktiem, lai uzlabotu veiktspēju, inženieri var pievienot iekšējās atbalsta kolonnas, dubultsienu gofrēto plātni vai šūnveida pastiprinājumus.
Mērķis nav vienkārši palielināt spēku.
Mērķis ir saglabāt spēku visā mazumtirdzniecības dzīves ciklā.
Displejs, kas labi darbojas montāžas laikā, bet vājinās pēc vairākām nedēļām tirdzniecības telpā, joprojām var radīt problēmas gan mazumtirgotājiem, gan zīmoliem.
Ilgtermiņa stabilitātei ir tikpat liela nozīme kā sākotnējai kravnesībai.
Ja kartona displeji var nebūt īstā izvēle
Neskatoties uz savām iespējām, kartona displeji nav labākais risinājums katram projektam.
Pastāv situācijas, kad alternatīvi materiāli joprojām ir labāks risinājums.
Pastāvīgās instalācijas, kas, domājams, paliks veikalos gadiem ilgi, var attaisnot metāla vai koka konstrukciju. Izaicinājumus var radīt arī vide ar ļoti augstu-mitrumu, jo īpaši, ja produkti ilgstoši tiek pakļauti mitruma iedarbībai.
Dažām rūpniecisko produktu un aparatūras kategorijām var būt nepieciešama lielāka kravnesība, kas pārsniedz to, kas ir praktiski izmantojams papīra{0}}struktūrām.
Galvenais ir pielāgot displeja materiālu mazumtirdzniecības mērķim.
Pagaidu reklāmas kampaņai ir ļoti atšķirīgas prasības nekā pastāvīgai kampaņai.
Izpratne par šīm atšķirībām projekta sākumā palīdz izvairīties no nevajadzīgām izmaksām un dizaina pārskatīšanas vēlāk.
Kādi zīmoli jānovērtē pirms smagas produkcijas demonstrēšanas projekta uzsākšanas
Pirms piedāvājumu vai dizaina koncepciju pieprasīšanas zīmoliem ir jāapkopo vairākas informācijas daļas.
Produkta izmēriem ir nozīme.
Atsevišķa produkta svaram ir nozīme.
Kopējai displeja slodzei ir nozīme.
Transporta metodēm ir nozīme.
Mazumtirdzniecības videi ir nozīme.
Visi šie faktori ietekmē strukturālo risinājumu, kas galu galā tiks ieteikts.
Piemēram, displejam, kas paredzēts uzņēmumam Costco, ir nepieciešama cita inženiertehniskā pieeja nekā tādai, kas paredzēta reģionālajai lielveikalu ķēdei. Tāpat mājdzīvnieku barības displejs saskaras ar citām problēmām nekā dzērienu displejs, pat ja kopējais svars šķiet līdzīgs.
Jo vairāk informācijas ir pieejama projektēšanas posmā, jo precīzāk inženieri var optimizēt struktūru veiktspējai un izmaksām.
Lieljaudas{0}}mazumtirdzniecības displeju nākotni nosaka inženierija
Nākamreiz, kad redzēsit Costco palešu displeju, kurā ir lielapjoma produkti, vai Coca{0}}Cola reklāmu, kurā ir daudz dzērienu iepakojumu, ir vērts atcerēties, ka pats materiāls ir tikai daļa no stāsta.
Veiksmīgi lieljaudas{0}}kartona displeji nav izgatavoti tikai no papīra.
Tās ir inženierijas sistēmas.
Pateicoties inteliģentai slodzes sadalei, pastiprinātai konstrukcijai un stratēģiskai šūnveida plātņu izmantošanai, mūsdienīgi kartona displeji spēj atbalstīt produktus, par kuriem daudzi mazumtirgotāji kādreiz uzskatīja, ka tiem nepieciešamas koka vai metāla armatūra.
Zīmoliem, kas meklē izmaksu ziņā efektīvus,{0}}mazumtirdzniecībai-gatavus risinājumus smagajiem produktiem, jautājums vairs nav par to, vai kartons var izturēt svaru.
Patiesais jautājums ir par to, vai displejs ir pareizi izstrādāts darbam.