Mazumtirdzniecības veicināšana reti ir saistīta tikai ar vairāk produktu izvietošanu lielākam skaitam cilvēku. Lielākajā daļā veikalu preces jau ieskauj konkurenti, cenu zīmes, plauktu runātāji un reklāmas troksnis. Īstais izaicinājums ir atšķirīgs. Produktam ir ātri jāizceļas, ātri jārada jēga un jājūtas tā vērtam, lai pircējs varētu doties tālāk.
Tieši tāpēcpielāgoti kartona POP displejiturpināt būt svarīgi.
Labs displejs ne tikai rada papildu vietu krājumiem. Tas maina veidu, kā produkts parādās mazumtirdzniecības vidē. Tas var atdalīt piedāvāto preci no parastā plaukta, uzlabot kampaņas redzamību, atvieglot produktu līnijas pārlūkošanu un sniegt zīmolam skaidrāku vēstījumu veikalā-. Tie nav mazi uzlabojumi. Noslogotos mazumtirdzniecības apstākļos viņi bieži izlemj, vai akcija šķiet redzama un mērķtiecīga, vai arī pazūd fonā.
Tas ir arī iemesls, kāpēc drukātie kartona stendi joprojām tiek plaši izmantoti pārtikas, skaistumkopšanas, veselības, rotaļlietu, ikdienas -lietojuma preču un sezonas mazumtirdzniecības programmās. Tie piedāvā struktūru, jā, bet tie piedāvā arī elastību. Zīmols var veidot tos saistībā ar produktu, reklāmu, mazumtirdzniecības vietu un vizuālu tēmu, nepaļaujoties uz pastāvīgu armatūras risinājumu. Tas padara tos īpaši praktiskus izlaišanai, pagaidu kampaņām,-beigas-reklāmām un vairāku-veikalu izlaišanai, kur svarīga ir cena, ātrums un vizuālā konsekvence.
Ko īsti dara pielāgotie kartona POP displeji
Pielāgoti kartona POP displeji dara daudz vairāk nekā produktu noturēšanu vietā. To patiesā vērtība izriet no tā, kā tie veido mazumtirdzniecības vidi ap produktu. Parastā plauktā katrs vienums bieži tiek uzskatīts par vienu un to pašu redzes lauku, savukārt pielāgots POP displejs piešķir atsevišķiem produktiem atsevišķu vietu, spēcīgāku klātbūtni un skaidrāku reklāmas mērķi.
Šī atšķirība ir īpaši svarīga palaišanas, sezonālu kampaņu un ierobežota laika{0}}piedāvājumu laikā. Šādās situācijās produktam ir nepieciešama ne tikai uzglabāšana. Tam nepieciešama atdalīšana. Tam nepieciešams skaidrāks vizuālais signāls. Tam ir nepieciešama arī struktūra, kas palīdz pircējiem gandrīz nekavējoties saprast, ka zīmols vēlas, lai tie vispirms pamana šo preci.
Praktiski runājot, alabs POP displejsvienlaikus atbalsta redzamību, produktu organizēšanu un kampaņas komunikāciju. Tāpēc tas ir jāuztver kā daļa no pārdošanas stratēģijas, nevis tikai kā atbalsta ierīce.
Kāpēc drukātie kartona displeja statīvi darbojas tik labi
Apdrukāti kartona stendi darbojas labi, jo tie apvieno struktūru un vēstījumu vienā vienībā. Displejs pats par sevi kļūst par akcijas daļu. Tā vietā, lai paļautos tikai uz produkta iepakojumu, zīmols var izmantot displeju, lai pastiprinātu krāsas, izceltu priekšrocības, atbalstītu cenu ziņojumus un izveidotu spēcīgāku mazumtirdzniecības identitāti visā produktu klāstā.
Tas ir īpaši efektīvi veikalos, kur pircēji pieņem ātrus lēmumus. Spēcīgs drukāts displejs var saīsināt laiku no produkta pamanīšanas līdz izpratnei par to, kas padara to nozīmīgu. Tas ir viens no galvenajiem iemesliem, kāpēc šie displeji tik bieži tiek izmantoti impulsu kategorijām, piedāvātajām akcijām un jaunu produktu izlaišanai.
Tomēr vislabākos rezultātus parasti sniedz savaldība. Displejam vajadzētu justies skaidram, nevis pārslogotam. Viena spēcīga kampaņas līnija, viens konsekvents vizuālais virziens un viena viegli-lasāma-struktūra parasti darbosies labāk nekā dizains, kas vienlaikus cenšas pateikt pārāk daudz.
Mazumtirdzniecības redzamība ir tikai sākums
Redzamība ir jebkura mazumtirdzniecības displeja pirmais uzdevums, taču tas nav pēdējais. Displejs, kas tikai piesaista uzmanību, neuzlabojot produkta izpratni, reti darbosies tik labi, kā paredzēts. Kad pircējs pamana ierīci, nākamais solis ir skaidrība. Displejam vajadzētu atvieglot diapazona pārlūkošanu, iespēju salīdzināšanu un reklāmas fokusa atpazīšanu bez neskaidrībām.
Tāpēc divi displeji ar līdzīgiem produktiem var radīt ļoti atšķirīgus rezultātus. Viens var vienkārši izskatīties gaišāks vai lielāks, bet otrs faktiski palīdz pircējam dabiskāk virzīties uz pirkumu. Labāka grupēšana, skaidrāka saskarsme un spēcīgāka ziņojumu hierarhija bieži vien ir tikpat svarīga kā krāsu un drukas ietekme.
Spēcīgs displejs neapstājas tikai pievēršot uzmanību. Tas padara produktu salasāmu, pieejamu un vieglāk lietojamu.
Galvenie displeja stendu kartona konstrukciju veidi
Ne katrai displeja stenda kartona konstrukcijai vajadzētu veikt vienu un to pašu darbu. Vienībai, kas paredzēta norēķināšanās veicināšanai, nevajadzētu ievērot tādu pašu loģiku kā vienībai, kas paredzēta plašai{1}}beigu kampaņai. Struktūru, kas paredzēta liela apjoma-akciju turēšanai, nevajadzētu uzskatīt par vieglu zīmola stāstu. Šeit daudzi kartona displeju projekti sāk uzlaboties-vai sāk izgāzties.
Grīdas displeji
Grīdas displeji bieži vien ir labākā izvēle, ja produktam ir nepieciešama neatkarīgāka klātbūtne{0}}veikalā. Tie ir lieliski piemēroti jauniem izlaišanas gadījumiem, piedāvātajām kampaņām, komplektētajām akcijām un sezonas produktu piedāvājumiem. Tā kā tie atšķiras no parastajiem plauktiem, tie palīdz izstrādājumam justies apzinātākam un redzamākam.
Tie arī rada vairāk vietas zīmola veidošanai. Grīdas displejs var atbalstīt galveni, sānu paneļus, spēcīgāku priekšējo grafisko zonu un labāku krājumu ietilpību nekā mazākos formātos. Produktiem, kuriem nepieciešama skaļāka mazumtirdzniecības klātbūtne, šī papildu vieta ir noderīga.
Skaitītāju displeji
Pretvienības ir mazākas, ātrākas un parasti taktiskākas. Tos vislabāk izmantot produktiem, kurus var saprast dažu sekunžu laikā un paņemt bez lielas vilcināšanās. Šeit bieži labi darbojas nelieli aksesuāri, konditorejas izstrādājumi, lūpu kopšanas izstrādājumi, baterijas, mini skaistumkopšanas preces vai citi impulsam{2}}draudzīgi produkti.
Skaitītāja displeja galvenā priekšrocība nav skaļums. Tā ir ērtības. Ja displejs ir viegli lasāms un tam ir viegli piekļūt, tas var pārvērst kompaktu laukumu par ļoti efektīvu reklāmas punktu.
Kartona displeja plaukti
Kartona displeja plaukts parasti ir labāks risinājums, ja produktu klāstam ir nepieciešama struktūra. Vairāki-SKU sortimenti, vieglas iepakojuma preces, veselības produkti, uzkodas, kosmētika vai rakstāmpiederumi bieži gūst labumu no plauktiem, jo formāts atbalsta tīrāku produktu grupēšanu un vieglāku salīdzināšanu.
Šāda veida displejs ir īpaši noderīgs, ja pircējam ir nepieciešams skenēt sortimentu, nevis paķert pirmo ieraudzīto preci. Tas palīdz radīt vizuālu kārtību, kas bieži vien ir vērtīgāka par vienkāršu apjomu.
Gala vāciņa displejs
AnGala vāciņa displejsdarbojas atšķirīgi no citiem formātiem, jo tas izmanto atrašanās vietu kā daļu no pārdošanas stratēģijas. Novietots ejas galā, tas uztver satiksmi no vairākiem virzieniem un bieži sasniedz pircējus, pirms viņi pilnībā nonāk produktu kategorijā.
Tas padara to par vienu no efektīvākajiem displeja veidiem reklāmas mazumtirdzniecībā. Tas ir īpaši spēcīgs, ja mērķis ir atbalstīt piedāvātos produktus, lielas-pagrieziena kampaņas, sezonas preces vai saņemt-un-piedāvājumus. Daudzos veikalos gala vāciņš sniedz zīmolam iespēju pārtraukt parasto pārlūkošanu un radīt tiešāku saņemšanas iespēju.
Kāpēc Endcap displejs joprojām ir tik efektīvs?
Daži displeja formāti galvenokārt ir atkarīgi no grafikas. Gala ierobežojums ir atkarīgs no satiksmes loģikas.
Tās spēks nāk no vietas, kur tas atrodas un cik viegli tai var piekļūt. Pircējam, kas iet garām ejai, nav jāapņemas iekļūt kategorijā, pirms viņš redz akciju. Produkts kļūst pieejamāks gan vizuāli, gan fiziski. Tam ir nozīme reālos veikalos, kur pat labi produkti var izrādīties zemāki vienkārši tāpēc, ka tie ir pārāk ielikti galvenajā plauktu komplektā.
Endcap Display arī sniedz zīmoliem lielāku elastību, veidojot piedāvājumu. To var izmantot vienam galvenajam SKU, komplektētai akcijai, sezonas kolekcijai vai īstermiņa-cenas palielināšanai. Tā kā tas parasti atbalsta vairāk krājumu nekā letes displejs un precīzāku izvietojumu nekā parasts grīdas statīvs, tas bieži vien atrodas stingrā vidusceļā starp ietilpību un redzamību.
Tāpēc gala vāciņi joprojām labi darbojas lielveikalos,{0}}lielos veikalos, aptiekās un mazumtirdzniecības ķēdēs. Tie darbojas vislabāk, ja produktam ir nepieciešama tūlītēja redzamība, viegla paņemšana un stratēģiskāka pozīcija, nekā var piedāvāt standarta plaukti.
Kā izvēlēties pareizo displeja statīva kartona konstrukciju
Thespēcīgākie kartona displeju projektiparasti sākas ar vienkāršu principu: sāciet ar produktu, nevis displeja formu.
Tas izklausās acīmredzami, tomēr daudzi projekti joprojām virzās pretējā virzienā. Kāds redz displeja formātu, kas viņam patīk, un pēc tam mēģina pielāgot produktu tam. Dažreiz tas darbojas. Bieži vien tā nav. Struktūrai ir jābūt balstītai uz produkta izmēru, produkta svaru, iepakojuma formātu, SKU skaitu, paredzamo krājumu daudzumu un to, kā pircējiem ir paredzēts mijiedarboties ar preci.
Mazumtirdzniecības izvietojumam ir tikpat liela nozīme. Pret produktu, kas paredzēts izņemšanai no norēķināšanās, nevajadzētu izturēties tāpat kā pret produktu, kas tiek reklamēts plašā-beigu kampaņā. Displejam, kas paredzēts kompaktai aptiekas videi, nevajadzētu būt tādai pašai struktūrai, kāda tiek izmantota noliktavas -formāta mazumtirdzniecības telpā. Pareizais stenda kartona risinājums ir tas, kas vienlaikus atbilst produktam, veikalam un reklāmas mērķim.
Tas arī palīdz pārdomāt, kas displejam vispirms jāsasniedz. Vai zīmola atpazīstamība ir prioritāte? Izglītība par produktu? Labāka sortimenta prezentācija? Impulsu pirkums? Sezonas ietekme? Ātrāka izlaišana vairākos veikalos? Dažādas atbildes parasti noved pie dažādām struktūrām.
Kad pircēji agri noskaidro šīs prioritātes, izvēle kļūst daudz vienkāršāka.
Kāds ir labs kartona displeja plaukts
Labs kartona displeja plaukts ir balstīts uz līdzsvaru. Tam ir jābūt pietiekami daudz krājumu, lai atbalstītu reklāmu, taču tai arī ir jābūt skaidrai produkta prezentācijai. Ja plaukti ir pārāk pārpildīti, displejs var izskatīties pilns, taču iepirkties kļūst grūtāk. Ja atstarpes ir pārāk brīvas, konstrukcija var zaudēt vizuālo enerģiju un iztērēt tirdzniecības platību.
Sākumpunktam vienmēr jābūt pašam produktam. Izmērs, svars, iepakojuma dziļums un SKU skaits ietekmē plaukta dizainu. Uzkodu kastītes displejs nedarbosies tāpat kā tas, kas paredzēts kosmētikai, rakstāmpiederumiem vai veselības produktiem. Plauktu skaitam, apšuvuma platumam un attālumam starp līmeņiem ir jābūt no šīs produkta loģikas, nevis no vispārīgas veidnes.
Labs plauktu displejs rada arī lasāmu vizuālo ritmu. Pircējam jāspēj ātri skenēt sortimentu, bez piepūles izprast sortimentu un viegli sasniegt preci. Kad tas notiek, displejs šķiet sakārtots, nevis pārpildīts, kas parasti laika gaitā uzlabo mazumtirdzniecības veiktspēju.
Pirms ražošanas apstipriniet pareizo informāciju
Daudzas displeja problēmas nesākas ražošanā. Tie sākas daudz agrāk, kad galvenās projekta detaļas joprojām nav skaidras. Pirms struktūras, mākslas darbu vai daudzumu pabeigšanas vissvarīgākais ir apstiprināt, kas displejam faktiski ir jādara veikalā.
Tas nozīmē, ka ir jāsaprot produkta izmēri, vienības svars, iepakojuma formāts, SKU skaits un produkta noformēšana. Tas nozīmē arī mazumtirdzniecības vides precizēšanu. Displejs, kas paredzēts norēķināšanās izvietošanai, neatbilst tādai pašai loģikai kā displejs, kas paredzēts ejas-beigu reklamēšanai vai plašākai grīdas kampaņai. Tas pats attiecas uz grafiku. Pirms mākslas darbu sākšanas projektam jau ir jābūt skaidram par to, kāds vēstījums ir pirmais, cik daudz informācijas patiešām ir nepieciešams un kur zīmolam vizuāli jāatrodas.
Tikpat agrīna ir jāapsver piegāde un izlaišana. Neatkarīgi no tā, vai displejs ir plakans-iepakots, salikts uz vietas vai nosūtīts uz vairākiem veikaliem, tas ietekmēs galīgo struktūru vairāk, nekā daudzi pircēji gaida. Jo skaidrākas ir šīs detaļas sākumā, jo vieglāk ir izveidot displeju, kas darbojas krietni pēc parauga stadijas.
Pēdējās domas
Pielāgotiem kartona POP displejiem joprojām ir nozīme, jo tie atrisina reālu mazumtirdzniecības problēmu. Tie palīdz produktiem piesaistīt uzmanību, neprasot pastāvīgas armatūras maiņas. Tie atbalsta zīmola veidošanu fiziskā, redzamā formā. Tie uzlabo produktu grupēšanu, stiprina kampaņu klātbūtni un atvieglo reklāmu izpildi visos veikalos.
Apdrukāti kartona stendi ir īpaši noderīgi, ja zīmolam ir nepieciešams vairāk nekā tikai produktu uzglabāšana. Tie veido skaidrāku-veikala ziņojumu. Tie palīdz reklāmām justies tīšām. Tie arī sniedz zīmoliem praktisku veidu, kā pielāgot mazumtirdzniecības klātbūtni no vienas kampaņas uz nākamo, nepārkāpjot saistības ar dārgām pastāvīgām struktūrām.
FAQ
1.Kam tiek izmantoti pielāgoti kartona POP displeji?
Tos galvenokārt izmanto, lai uzlabotu produktu redzamību, atbalstītu reklāmas kampaņas, skaidrāk sakārtotu produktus un stiprinātu{0}}veikala zīmolu pagaidu vai daļēji{1}}pastāvīgās mazumtirdzniecības programmās.
2.Kāda ir atšķirība starp POP un POS displejiem?
POP displeji var parādīties visā veikalā, tostarp ejās un reklāmas zonās. POS displeji parasti tiek novietoti netālu no norēķināšanās, un tie ir vairāk vērsti uz pirkuma darbību pēdējā brīdī.
3.Vai drukātie kartona stendi ir piemēroti mazumtirdzniecības akcijām?
Jā. Tie ir īpaši efektīvi produktu izlaišanai, sezonas kampaņām, piedāvātajām precēm un impulsa{1}}pirkšanas programmām, jo vienā displejā ir apvienota struktūra un zīmola ziņojumi.
4. Kad man vajadzētu izmantot gala displeju?
Endcap displejs ir lieliska izvēle, ja vēlaties labāku redzamību ejas galā, vieglāku piekļuvi pircējiem un labāku reklāmu ekspozīciju mazumtirdzniecības vietā ar lielu satiksmi{0}}.
5.Kādi produkti vislabāk darbojas uz kartona displeja plaukta?
Produkti ar vairākiem SKU, viegls iepakojums vai skaidra priekšpuse{0}}bieži labi darbojas plauktos, tostarp uzkodas, kosmētika, veselības preces, rakstāmpiederumi un mazumtirdzniecības produkti kastē.
6.Vai pielāgotus kartona displejus var nosūtīt plakaniski?
Jā. Daudzi pielāgoti kartona POP displeji ir paredzēti vienreizējai-paku nosūtīšanai, kas palīdz ietaupīt vietu kravas pārvadāšanai un atvieglo veikala izlaišanu.