Pārpildītā mazumtirdzniecības vidē alus pats nepārdodas.
Lielveikali, dzērienu veikali un veikalu ķēdes sacenšas par ierobežotu vietu plauktos. Standarta plaukti vien reti rada pietiekamu atpazīstamību -, īpaši attiecībā uz jauniem laidieniem, sezonas akcijām vai amatniecības zīmoliem.
Tieši tur pareizais alus displeja stends vaidzērienu displeja plauktskļūst kritisks.
Labi{0}}izstrādāts alus displejs ne tikai notur produktus. Tas palielina zīmola atpazīstamību, veicina impulsīvus pirkumus un rada spēcīgu mazumtirdzniecības klātbūtni.
Šī pilnīga rokasgrāmata aptver:
- Kas ir alus stendi
- Alus un alkoholisko dzērienu stendu veidi
- Mazumtirdzniecības izvietošanas stratēģijas
- Kartona un pastāvīgā plaukta salīdzinājums
- Dizaina apsvērumi smagajām pudelēm
- Kā pielāgot savu alus displeja risinājumu
Ja esat alus darītava, dzērienu zīmols, izplatītājs vai mazumtirdzniecības piegādātājs, šī rokasgrāmata palīdzēs jums izstrādāt labākas tirdzniecības stratēģijas.
Kas ir alus displeja stends?
A alus stendsir mazumtirdzniecības tirdzniecības struktūra, ko izmanto, lai demonstrētu alus produktus ārpus standarta plauktiem.
Atšķirībā no pastāvīgajiem plauktiem, alus displejs parasti ir reklamēts un stratēģiski novietots intensīvas{0}}satiksmes zonās, lai palielinātu produkta redzamību.
Alus displejus parasti izmanto:
Tiek izlaista jauna garša
Sezonas akcijas
Notikumu{0}}kampaņas (sporta sezona, vasaras grilēšana, brīvdienas)
Jaukta-tirdzniecība ar uzkodām un ballīšu precēm
Alkoholisko dzērienu veikalos līdzīgas struktūras bieži sauc par dzērienu stendiem, īpaši, ja tās izmanto stipro alkoholisko dzērienu un stikla pudeļu izstrādājumu demonstrēšanai.
Lai gan gan alus stendi, gan dzērienu stendi kalpo līdzīgiem mērķiem, to struktūra un kravnesība var atšķirties atkarībā no pudeļu svara un iepakojuma.
Alus stendu un alkoholisko dzērienu plauktu veidi
Dažādās mazumtirdzniecības vidēs ir nepieciešami dažāda veida displeja risinājumi.
1. Kartona stendi alus grīdai
Kartona grīdas displeji ir viens no visizplatītākajiem alus displeja risinājumiem lielveikalos.
Tie ir ideāli piemēroti:
6 iepakojumu kartona kārbas
12 iepakojumu kartona kārbas
Amatniecības alus akcijas
Sezonas komplekti ierobežotā daudzumā
Kartona alus stendu priekšrocības:
Izmaksu-efektīva{1}}īstermiņa akcijām
Pilnībā pielāgojams ar zīmola grafiku
Viegls un viegli pārvietojams
Ātrs ražošanas apgrieziens
Videi{0}}draudzīgas materiālu iespējas
Pareizi izstrādāts pastiprināts gofrētais kartons var droši atbalstīt vairāku{0}}paku kartona kastes.
Alus darītavām, kuras rīko biežas reklāmas kampaņas, kartona alus displeji nodrošina lielisku IA.
2. Palešu alus displeji
Lielapjoma tirdzniecības vidēs plaši tiek izmantoti palešu{0}}paletes stila alus displeji.
Tie parasti ir redzami:
Lielveikali
Noliktavas klubi
Hipermārketi
Priekšrocības:
Augsta kravnesība
Liela apjoma tirdzniecība
Samazināts krājumu atjaunošanas biežums
Spēcīga reklāmas redzamība
Palešu alus displejs ir īpaši efektīvs šādos gadījumos:
Vasaras pīķa sezona
Svētku dāvanu akcijas
Lielākie sporta notikumi
3. Alus displeji uz galda
Lai gan alus pudeles bieži ir smagas, alus displeji uz galda var noderēt:
Mini kārbas
Paraugu iepakojumi
Reklāmas dāvanu komplekti
Šie displeji ir izvietoti kases apgabalu tuvumā, un tie ir vērsti uz impulsa pirkumiem.
4. Alkohola displeja plauktu risinājumi
Dzērienu displeja statīvu parasti izmanto:
Spirti
Premium klases stikla pudeļu izstrādājumi
Viskijs, degvīns, rums un īpašs alkohols
Salīdzinājumā ar kartona alus displejiem, dzērienu stendiem var būt nepieciešams:
Spēcīgāks strukturālais atbalsts
Pastiprināti plaukti
Augstāka stabilitāte stikla iepakojumam
Materiāli var ietvert:
Gofrēts kartons (pastiprināts)
Metāla plaukti
Hibrīda koka{0}}kartona dizaini
Alkoholisko dzērienu veikaliem, kas koncentrējas uz augstākās kvalitātes preču tirdzniecību, pielāgoti dzērienu stendi palīdz uzlabot zīmola uztveri.
Kāpēc alus displeji palielina mazumtirdzniecību
Mazumtirdzniecības tirdzniecībai ir liela nozīme dzērienu pārdošanas rādītājos.
Stratēģiski novietots alus stends:
- Atdala produktus no pārpildītiem plauktiem
- Palielina zīmola atpazīstamību
- Paplašina izstrādājuma apšuvumu
- Veicina impulsa pirkšanu
Pētījumi par mazumtirdzniecības tirdzniecību konsekventi liecina, ka reklāmas displeji ir labāki par standarta izvietojumu plauktos.
Sezonas kampaņas īpaši gūst labumu no stipra alus displeja redzamības.
Piemēram:
Vasaras{0}}tēmaalus displejinetālu no veikala ieejām bieži pārspēj pozicionēšanu tikai plauktos{0}}.
Alus-tirgošana ar čipsiem, mērcēm vai grila piederumiem palielina vidējo groza izmēru.
Redzamība ir vienāda ar pārdošanu.
Labākās alus stendu izvietošanas stratēģijas
Izvietojumam ir tikpat liela nozīme kā dizainam.
1. Veikala ieeja
Vispiemērotākais priekš:
Jaunu produktu laišana klajā
Sezonas kampaņas
Ierobežota{0}}laika piedāvājumi
Ieejas displeji nodrošina tūlītēju zīmola atpazīstamību.
2. Eju gala vāciņi
Endcap alus displeji ir spēcīgi, jo tie:
Uzņemiet satiksmes plūsmu
Pārtrauciet pārlūkošanas modeļus
Palieliniet impulsa pirkšanas potenciālu
Šis ir viens no efektīvākajiem izvietojumiem lielveikalos.
3. Šķērsot-tirdzniecības zonas
Alus displeja novietošana blakus:
Uzkodu ejas
Ballīšu piederumi
Saldēti pārtikas produkti (BBQ preces)
Veicina komplekso pirkumu uzvedību.
4. Alkoholisko dzērienu veikala Premium nodaļas
Alkoholisko dzērienu veikalos īpašs alkoholisko dzērienu stends netālu no labākajām stipro alkoholisko dzērienu sadaļām uzlabo produkta pozicionēšanu un zīmola vērtību..
Galvenie dizaina apsvērumi alus un alkoholisko dzērienu displejiem
Tā kā alus un dzēriena pudeles ir smagas, konstrukcijas dizains ir ļoti svarīgs.
1. Kravnesība
Displeju dizaineriem jāņem vērā:
Pudeles svars
Kartona kārbu sakraušana
Smaguma centrs
Plauktu pastiprināšana
Alus stendos bieži izmanto dubultsienu gofrēto kartonu un pastiprinātus pamatnes paneļus.
2. Vizuālais zīmols
Alus mārketings ir emocionāls.
Efektīvi alus displeji izmanto:
Drosmīgas krāsu shēmas
Tematiskā grafika (vasara, sports, brīvdienas)
Skaidra zīmola ziņojumapmaiņa
Augsts{0}}kontrasts dizains redzamībai
Displejam nekavējoties jāpaziņo zīmola personība.
3. Stabilitāte un drošība
Nestabilās dzērienu stendi bojā gan produktus, gan zīmola tēlu.
Vienmēr nodrošiniet:
Spēcīgs pamatnes atbalsts
Pret-svērumu dizains
Pareizs svara sadalījums
Būtiska ir mazumtirdzniecības atbilstība un drošības pārbaude.
Pielāgots alus displeja stenda ražošanas process
Ja plānojat ieguldīt pielāgotos alus stendos, process parasti ietver:
1. Diskusija par prasībām (produkta izmērs, svars, SKU skaits)
2. Konstrukciju projektēšana un slodzes pārbaude
3. Grafiskais izkārtojums un zīmola integrācija
4. Paraugu ražošana
5. Masveida ražošana
6. Nosūtīšanas un montāžas norādījumi{1}}plakanā iepakojumā
Darbs ar pieredzējušu displeja ražotāju nodrošina gan drošību, gan vizuālo veiktspēju.
Kad jums vajadzētu ieguldīt pielāgotos alus displejos?
Pielāgoti alus stendijēga, kad:
Jauna produkta laišana tirgū
Iekļūšana jaunā mazumtirdzniecības ķēdē
Tiek rīkotas sezonas akcijas
Konkurē augsta{0}}blīvuma plauktu vidēs
Universāls plaukts sajaucas. Pielāgots alus displejs izceļas.
Bieži uzdotie jautājumi: par alus stendiem un alkoholisko dzērienu plauktiem
1. Kāda ir atšķirība starp alus displeju un dzērienu stendu?
Alus stendi bieži ir reklāmas un īslaicīgi, savukārt dzērienu stendi var būt pastāvīgāki un paredzēti smagākām stikla pudelēm.
2. Vai kartona alus stendi var atbalstīt smagas alus kastes?
Jā. Pareizi izstrādātas pastiprinātas gofrētā kartona konstrukcijas var droši atbalstīt vairāku{1}}paku kartona kastes.
3. Kur veikalā jānovieto alus stendi?
Vislabāk darbojas intensīvas{0}}satiksmes zonas, piemēram, ieejas, eju gali un šķērs{1}}tirdzniecības posmi.
4. Vai alus stendi palielina mazumtirdzniecību?
Jā. Reklāmas displeji ievērojami palielina produktu redzamību un impulsu pirkumus salīdzinājumā ar standarta plauktiem.
5. Cik maksā pielāgots alus stends?
Izmaksas atšķiras atkarībā no izmēra, materiāla, drukas sarežģītības un pasūtījuma daudzuma. Kartona reklāmas displeji parasti ir lētāki nekā pastāvīgie metāla plaukti.
Palieliniet savu dzērienu pārdošanu, izmantojot pareizo alus displeja risinājumu
Konkurētspējīgos mazumtirdzniecības tirgos redzamība veicina veiktspēju.
Labi{0}}izstrādātsalus stendsvai dzērienu stends:
Nostiprina zīmola klātbūtni
Uzlabo produkta pozicionēšanu
Palielina reklāmas efektivitāti
Veicina impulsa pirkšanu
Vai jums ir nepieciešams:
Pielāgoti kartona alus stendi
Palešu alus tirdzniecības vienības
Alus displeji uz galda
Pastiprināti alkoholisko dzērienu stendi
Pareizs displeja risinājums var ievērojami uzlabot{0}}veikala veiktspēju.
�� Sazinieties ar mumsšodien, lai apspriestu savu pielāgoto alus demonstrēšanas projektu un saņemtu pielāgotu piedāvājumu.